有的时候，喜欢某条广告、某句广告文案，只是因为它勾起了我们的某种情感回忆。

过年期间在B站刷了很多老电视广告合集，虽然画面模糊，没有现在的广告精致，但我却觉得特别亲切，好像回到小时候，全家人围在一起看电视。

这份回忆或许跟产品无关，但在温馨的情感氛围中，消费者会不自觉地对品牌产生更多好感。本期，我们收集了很多触动人心的文字，看凸显情感价值的文案，如何唤起消费者的共情。

一、广告作品

01

下一站翻身

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来自珀莱雅《新年·地铁·诗》。

深圳地铁的“翻身”站因为名字含义深刻，被网友po到了社交网站上，珀莱雅以此展开了一次品牌传播，在深圳地铁翻身站做了一场诗歌展，送上新年祝福“2022，翻身”。

既呼应了“下一站，翻身”的地铁提示，又暗含新年祝愿，十分契合大家在疫情之下希望来年能更好的心情，让人非常感动。

02

不论何时回家的路都是泥土里长出的记忆

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来自蔚来新春用户故事电影《那路》。

特别喜欢文案中“泥土”一词，如果没有这个词，文案的感染力可能要打一半折扣。很多年轻人生活在城市，但记忆中的故乡，始终混杂着泥土味，田野、河流、赶集、时令食物、手工活……是粗糙的，也是鲜活的。它不同于城市里的烟火气，田野里的故乡，带着莽荒和凛冽的线条，包容着最本能的生机。

我很怀念那种感觉，泥土中长出的记忆，是一份宝贵的财富。

03

哭吧回家了不要怕

来自淘宝的新春特别版《平凡之路》。

一个简单的场景，讲述一家几代人的故事，配合着朴树的歌《平凡之路》，看着他们，也好像在看我们自己。最让人感动的是女儿回家后，坐在家门口哭，父亲没有直接安慰，而是心疼地摸了摸女儿在墙上的影子，表达家人间的尊重与爱，借这个简单的动作呈现出来。

04

倒数着朝前去

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来自聚划算。

这句话让我想起德国童话《嫫嫫》，当拿着时间之花的嫫嫫快被“灰先生”抓住时，乌龟提醒她“慢点走”，两旁的事物反而加速后退，灰先生被远远甩开。

新年钟声敲响时，我们倒数着迎接新年，虽然仍然笼罩着疫情的阴霾，但我们终会朝前走去。

05

让暖和美这对敌人在一条毛呢西裤上和解

来自步履不停。

拟人手法，让“暖和美观”这对平铺直叙的常规形容词，有了故事冲突，抓人眼球。根据产品调性不同，不同的拟人方向，可以呈现不同的人格特点，适应不同的品牌气质。

06

外面很冷快回到你的【安全角落】

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来自贝壳找房的《安全角落》。

将房子定义为“安全角落”，贴切又温暖。房子既是“家”的承载，也是“自我”的庇护所，尤其是目前大家的居家时间变长，房子和人之间的连接更为密切，更凸显了“安全角落”的力量。

07

山里的担子——也不轻一担挑明月一担挑清风

来自湖州春风桃源房地产广告。

08

这群明星不收出场费

来自昆明悦景莊·桃源里房地产广告。

09

是有点高度刚刚好让城市闭嘴

来自杭州隐竹园房地产广告。

三个不同的楼盘，海报却有异曲同工之妙。不说房子如何好，只说周边风景，又暗藏人生哲理，渲染舒适散淡的悠闲心境，让人代入其中联想到自己信步山林间，感受清风入林的妙不可言，令人向往。

10

在城里习惯了客气回老家要懂得非常客气

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来自临水玉泉的《董事长春节返乡指南》。

“在城里习惯了……回老家要懂得……”，大部分人看到了这样的句式都会忍不住想看看到底是什么吧？片中12个场景，对应12个对比，真实接地气，尤其在片中听到非常熟悉的乡音，更像是看到了回老家的自己。虽然以前没听说过临水玉泉，以后肯定忘不掉。

11

有家，才有爱有爱，才会有热爱

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来自京东的新年《一根风筝线》。

短片故事源自谷爱凌真实成长经历，用“风筝线”象征无论身在何处，家国是永远的牵绊，很暖心。最后的“有爱，才会有热爱”，与京东一直以来鼓励用户热爱生活的初衷相呼应，将品牌祈愿植入用户心中。

12

金鱼在水藻间轻盈地游来游去好像在玩捉迷藏装点了明晃晃的水底世界

来自意大利家具品牌Natuzzi Editions 99公益日海报。

每个星球的色彩都与家居系列的颜色相对应，小小的星球就是孩子们眼中的世界，从孩子充满奇思妙想的角度出发，极具童话色彩的具象表达，传递出天然的亲和力，更容易触动消费者的柔软内心。

13

花是开给所有人看的浪漫之心不分性别

来自珀莱雅妇女节的海报。

在我看到的妇女节海报中，珀莱雅可能是最平权的那个。女性爱花，男性也可以，对美好事物的追求，不应该分性别，“女性权益”的最终归属，应该是“女人的权益”。

14

来自网易云音乐的妇女节海报。

一个奖杯，代表了网易云音乐对女性的肯定和鼓舞，没有文案，但品牌要表达的意思已经很明显，这种一切尽在不言中的克制表达，让人很有好感。

15

女人之所以成为女人是后天造就的《第二性》

来自喜马拉雅的妇女节海报。

16

我一天一天明白你的平凡同时却一天一天愈更深切地爱你《醒来觉得甚是爱你》

来自喜马拉雅的情人节海报。

妇女节也好，情人节很好，这种公共节日的品牌海报，很多都是“重在参与”，能用画面或文案打动人的，少之又少。其实在这种自带话题关注度的节日海报上用心巧思，反而更容易出圈，是性价比很高的投入。

如果文案实在难有新意，像喜马拉雅的海报这样，用经典作品语录，也比流水线式的祝福口号要好。

17

今天不是吃瓜的日子今天是送花的日子

来自美团的情人节海报。

画面舒服，文案简单，提醒消费者“今天记得送花”，而美团就可以提供送花服务，不需要多煽情，直接指出问题提供解决方案，就是有效的文案。

18

还有星月可以寄望还有宇宙浪漫不止

来自茉莉数科情人节海报。

在一个关于“爱情”的节日里看到不止爱情，茉莉数科的海报格局更加开阔，拓宽了人们对浪漫的想象。

19

把自己照顾好才是所有美好生活的开始

来自美团情人节广告。

情人节也可以一个人过，没有恋人，还有自己，照顾好自己，才能拥抱美好生活，美团这句话说的很在理。

20

Stop human trafficking停止拐卖人口

21

Beware of human trafficking警惕人口拐卖

以上来自“国际雷鬼海报大赛”（IRPC）。

去年的这一期特别奖名为《人口拐卖-天黑后的阴影》，号召全球设计师以“停止人口拐卖”为主题进行海报设计。

第一张海报利用视错觉，乍一看是不同人的腿，双腿间的空间却是一双双奋力求助的手，表现出受害者的无助；另一张海报，红色高跟鞋和“黑手”形成强烈对比，“抓住脚踝”的动作勾起人本能的恐惧，让海报传递出更强烈的感情色彩，触目惊心。

22

不挤小脚趾穿着更舒适

来自人本帆布鞋。

中国人是不是真的脚板宽我不是很清楚，但人本的这条文案明晰了产品“不挤小脚趾”的差异化记忆点，当消费者穿鞋挤脚的时候，就会很容易联想到人本帆布鞋。

23

宜家家居新店店店长欢迎全家大大小小男男女女老老少少都来宜家家居新店店店长叠字展拍拍照留留念打打卡

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来自台湾宜家家居。

本来是麦当劳的“鸡酱法”，最后出圈的却是宜家叠字文案，宜家一直以来给人感觉都比较清冷，萌萌的叠字文案刷新了大众的品牌认知。据说宜家的卖场文案，不同地区会用不同的方言，“卖萌”也算是台湾特色了吧？

24

见暧昧很久的女网友她说对不起我已婚了100%巧克力

25

传错讯息到公司群组传到【桥头自然直】白巧克力

以上来自全联福利中心。

各式各样不同的遭遇，对应不同的巧克力味道，除了“对不起我是男的”是白巧克力，还看到“船到桥头自然直”的谐音梗，一些小趣味，挺有意思。

26

我这辈子走过的那么多弯路都是因为走在路上提前看到了领导和同事

来自笑果文化的段子日历。

写段子日历，大概都是被迫打工的社恐人吧，为什么次次都能写到我的心坎上。不过，比在路上碰到领导和同事更让人崩溃的，是在厕所碰见领导和同事啊！“领导，你也来上厕所啊？”emmm……

27

所以能V我40吗今天肯德基疯狂星期四

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来自肯德基“疯狂星期四”活动。

肯德基疯狂星期四活动是典型的UGC反哺品牌传播，这个梗是怎么火起来的大家都不太清楚，但毫无疑问，品牌与用户间的互动助推了传播力量。这种方式很讨巧，并且逐渐成为一种趋势。

28

人类啊我不需要你的照顾但你缺不了我的庇护

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来自德国狼爪40周年品牌片《大自然借给你》。

狼爪研发的可降解防水科技面料，让产品源于自然又能回归自然，因此，这件衣服便是“大自然借给你的”。片子以大自然的口吻对话人类，从自然现象引申人生境遇，引发大家对于人与自然相处模式的思考，尤其用衣服做成自然景观的创意表现手法，非常惊艳。

29

人人一捧运河土续写运河新故事

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来自聚划算“运河出土”计划。

文案不算特别惊艳，但这个项目很好玩。京杭大运河经常要清淤，以往，这些肥沃的运河土部分会用于城市建设和肥沃农田，但聚划算开发运河土的新技能，让其与更多城市中的人产生联系。

腌咸蛋，做叫花鸡，烧砖，养绿植等等，通过挖掘运河土各种新鲜用法，让运河文化通过商品走进现代人的日常生活中。

30

看这盛世如我所愿这盛世里有你，有我只要我的名字不被忘记我就活着只要你记得我我就活着

来自“烈士寻亲公共服务平台”短片。

“烈士寻亲公共服务平台”向全社会征集烈士寻亲线索，这条短片旨在号召人们帮助完善烈士资料，为烈士寻找亲人。朴实的语言，但非常动人。

31

前几年和我叔叔一起投资了一个小岛那座岛叫穷困潦岛没关系 我不会伤心因为我是一生要强的中国策划

来自开心消消乐更新文案。

社交平台上的品牌账号跟消费者俏皮互动，开心消消乐就在更新信息里写小作文，形式不一样，但逻辑一样，都是通过塑造人格化特征打动年轻消费者，展现更活泼幽默的品牌形象，而且现在的年轻人还都挺喜欢这样的。

32

世界美好值得一聚

来自聚划算。

聚划算以“世界美好值得一聚”为主题，号召大众与全物种一起跨年，“值得一聚”既聚焦到了生物多样性这个与全人类命运息息相关的时代命题，又有聚划算履行社会责任，值得大家选择的意思。

33

倒燕麦奶有什么技巧可言吗

34

如果别人看到我和燕麦奶在一起他们还会喜欢我吗

来自瑞典的燕麦植物蛋白品牌Oatly。

这些“有点怪又有点可爱”的文案，让我想起淘宝问答里那些问“买这个会影响我开兰博基尼吗”的网友，虽然不太喜欢燕麦奶的味道，但这些趣味搞怪的脑洞问题，让Oatly成功引起我的注意。

35

实在没地方放了

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来自海尔冰箱《不新鲜超市》。

四种不新鲜食材，对应四个“爱”的故事，而这些故事，就在我们自己的家庭上演。张梦文姥姥一只鸭子冻半年，小孩回来做新鲜菜，小孩走了自己吃剩菜，这些都跟我奶奶、我爸妈一样，看到有网友评论，“我们不能改变父母爱我们的方式，但可以换个新鲜的方式爱他们”，瞬间泪目。

36

餐桌收藏了一个家最多的故事

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来自老板《家宴之盆菜》。

这个画面让人想起李安的《饮食男女》，中国人的厨房，从来就不只是吃饭做饭，家人间的情感通过食物传递，无言的爱却是有味的情。片中这句文案，洞察精准。

37

玩在一起没大没小

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来自奥利奥。

奥利奥的广告一直从孩子的视角讲故事，“没大没小”是大人常用来训小孩的话，在故事里，小男孩“超哥”回老家过年遇见比自己还小的“小姑”，这下真的没大没小了。故事很简单，但很可爱，有新年氛围。

38

社杂青年处于社交牛逼症和社交恐惧症之间的青年群体

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39

与其低质量的社交不如高质量的独处

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来自海尔智家旗下三翼鸟品牌新年短片。

三翼鸟提供智慧家庭全场景解决方案，解决的是使用上的舒适，这条短片说的是社杂青年的社交场景，探讨的是心理上的舒适。片中的场景选的很典型，这句“高质量的独处”，的确是我回老家过年的时候恨不得贴在脑门上给亲戚们看的一句话。

40

写在智能办公本上的一笔一划不会划在大树的心上

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41

卫浴专家的浪漫藏在细水长流的生活里

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来自方太“地球情书”。

方太联合多个品牌将环保议题融入品牌特性中，共同撰写“告白地球的100句情话”。树的心，生活的细水长流，于产品特性中汇入生活哲学，在浪漫气氛中凸显品牌价值，很喜欢这两句。

42

Pringles Stuck In无法自拔

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来自品客薯片。

男主角因为想吃最后一片薯片，手被卡在了薯片罐里，然而他并没有为此沮丧，戴着品客薯片罐收获爱情、组建家庭，度过了圆满的一生。“无法自拔”既是无法拔出罐子，也是陷入品客的美味中无法自拔，一语双关，一本正经地搞笑。

这条片子也让我想到吉竹申介的儿童绘本《脱不下来啦》，小男孩不肯让妈妈给他脱衣服洗澡，一定要自己脱，结果衣服卡在头上。但是他也没有沮丧，就这样卡着长大了，而且还成为了很了不起的人物。这本书很有意思，感兴趣可以看看。

43

世间多少好答案在苦等一个好问题

来自罗振宇新年演讲。

答案是结果，问题是过程，比起结果，找到通向结果之路的能力似乎更为重要，尤其在信息爆炸的现在，很多人都迫不及待地向人灌输他的结论，大家都急着要一个结果，时间久了，我们似乎都失去了思考的能力，忘了该如何去提问题。

44

我们的生活真的需要新消费吗

来自抖音电商新势力品牌×新世相推出的态度短片《新消费改变了什么》。

就像上一句说的，“一个好问题”，抖音这条片子的文案很长，但我觉得最重要的是开头的问题，“我们的生活真的需要新消费吗？”虽然在片子结尾，抖音给出了肯定的回答，但我相信每个人心里都有自己的答案，需不需要，为什么需要，值得我们去思考。

45

我就喜欢辣辣~辣~辣辣

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来自麦当劳。

麦当劳请腾格尔大爷唱了主题曲，听完之后看见“辣辣辣辣辣”这几个字我都能脑补出腾大爷的草原烟嗓，真的太洗脑了。现在“我就喜欢”已经成为我和朋友的接头暗号，辣辣~辣~辣辣！

46

倒过来福到了

来自汉口二厂多福白桃。

我在超市远远地就看到了货架上这排倒放的瓶子，忍不住走近一探究竟，因为倒置的产品信息看起来不方便，还特意拿下来仔细看了看品牌名称。用这样的方式吸引消费者注意，很好玩。

47

150 Years Late.7 Ways To Apologise.晚了150年，7种道歉方式

来自亨氏英国广告。

亨氏为什么要道歉？因为作为最有名的番茄酱公司，150年了他们才决定推出意大利面酱，因此他们要向亨氏的创始人道歉。

道歉文案很容易抓住消费者眼球，尤其亨氏这样的大企业，大家会下意识觉得是不是品牌出了什么问题，进而了解广告内容。这招以退为进，不鲜见，但用得好，效果会很棒。

48

Doctors without the waiting rooms.没有需要候诊的医生

来自医疗保健品牌Rosemary Health的广告片《feels better》。

片子介绍了在线医疗的好处，画风可爱的海报讨人喜欢，尤其这个候诊候到变骷髅的小人，让我想起医院里的长队和总也等不到叫号时的烦躁，很形象了。

49

您特别像我小时候宠溺我的奶奶

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来自《成都出差注意手册》第二季。

主角依旧是一年前的日本人原田部长和坂本君，继续带着“手册”深入到成都人的日常生活之中，每个小故事都带着冷幽默，用个人化、生活化的镜头介绍成都，这种城市宣传形式蛮有新意的。

尤其这个“部长像奶奶”的设定，配上戴花部长慈爱的笑容，哈哈哈，笑死。

50

送给上海的拼贴诗

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来自饿了么。

城市诗不少见，饿了么用平台上214个品牌的logo以“拼贴”的方式写下城市情诗，将这一方式玩出了新意。通过这种方式，这些关系到普通人衣食住行的品牌，以一种浪漫的方式，与消费者建立起新的连接，也让城市里的人们，对周遭的生活有了新的认识。

51

爱与不爱怎样去爱不是年轻人的特权26岁与62岁一样有选择爱的权利

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来自安慕希《214真爱来电》。

一台可以联通现在和未来的电话，26岁的人给62岁的自己打电话，聊一聊自己在感情中的困惑，看似在聊感情困境，其实是在提醒大家，不要忘了，老年人也有他们的感情需求。这个立意很棒。

52

马应龙栓融化自己护你周全

来自马应龙《一颗子弹的使命》。

因为艾斯星球爆发，地球上温度急剧升高，主角的妈妈也热死了，主角长大之后申请加入子弹部队，将“马应龙”子弹发射到艾斯星球，终于平息了这场灾难，人类重获新生。

看片子很燃很热血，但是“艾斯星球”是“ass星球”吧？马应龙的脑洞真的太大了，主角哭的很伤心，但我笑的很大声，谢谢你，给我今日份的快乐，马应龙！

53

在被口号和鸡汤模糊的当下正视女性的真实现状

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来着深圳卫健委。

不是每一位女性，都活成了希望的样子，在各式各样的女性营销片中，她们美丽、独立、勇敢、坚毅，总能克服眼下的困难，活出自我。但在片中，这些光彩背后的反转是，现实生活中的女性，她们并没有脱离困境，她们的真实现状，依旧是在夜幕之下。

这条片子不是反女性主义，也不是在唱衰其他品牌的女性发声，而是提醒每一个人，在激情澎湃的时刻，也不要忘了清醒的现实，因为尊重的前提，是了解。

二、书籍

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明月高悬夜空，眼下是春天我想起了你，内心是完整的一股轻风穿过空旷的田野向我吹拂我想起了你，轻唤你的名字我不是我了：我很幸福

明天你会来和我一起去田野里采花我会和你一起穿过田野，看你采花我已经看到你明天和我一起在这片田野里采花但是，当你明天来到并真的和我一起采花时对我来说，那将是真实的快乐也是的事情

节选自佩索阿《恋爱中的牧羊人》。

有评论说，这是一首关于存在的诗。当我思念你，心中便觉得温暖，我看见你采花，就像我自己采到了幸福，如果某天，这一切真实可及，那又是另一番快乐，与此刻完全不同的感觉。所以，想象中的幸福和所谓的真实幸福，哪个更能让心“忘我”地快乐呢？

55

我是一个黑暗中大雪纷飞的人啊

来自木心诗集《云雀叫了一整天》，诗名《我》。

这首《我》只有一句话，却勾勒出无限的遐想空间。

56

若逢新雪初霁，满月当空下面平铺着皓影上面流转着亮银而你带笑地向我步来月色与雪色之间你是第三种绝色

来自余光中《绝色》。

余光中的爱情诗，总是细腻又绵柔，绝色、月色、雪色，让人怦然心动。

57

而未来乡愁是一道长长的桥梁我来这头你去那头

来自余光中《如何善待母语》演讲。

在这个演讲中，余光中先生提到，在英语逐渐强势的今天，我们更应善待母语，因为“中华文化是一个圆，而母语就是这个圆的半径，半径有多大圆就有多大”。当被问到《乡愁》是否还有后续，他补充了这样一句。

这个演讲是2007年在香港举办的，联想到今年的冬奥会，开幕式的迎客松和闭幕式的送别柳，十几年过去，我们的文化获得了更多世界目光，文化自信增强，真是一件特别值得高兴的事。

58

《大山》大山你一直站在那里你不觉得累吗如果是我我就不会一直站在一个地方

59

《黑夜》我信奉黑夜因为它能够覆盖一切就像是爱

60

《风和云》风是天空中一辆很快的列车没有终点站而云则是风的乘客永远都不能下车只能陪着风去流浪

来自小朋友的诗歌。

在小朋友的诗歌里，我们或许能觅见曾经的自己，思考爱是什么，思考云和风的方向，思考山川河流，天马行空的想象没有被生活的焦虑扼杀，无论忧伤还是迷茫，都带着希望。这大概就是我们都爱小朋友的诗的原因。

61

《刀叉》凌迟的最高境界无声，优雅

62

《鲜果汁》涉世未深欢迎压榨

63

《虾》要红就得弯腰

64

《半熟蛋》到底是不成熟才愿流露一片真心

以上来自《诗控餐桌》。

65

《电梯》直立的社会无法左右的人生

来自《诗控城市》。

在这些半熟少年少女的笔下，《诗控餐桌》和《诗控城市》中的诗，显现出一种凌冽的锋利，我们才发现，原来孩子的世界不是只有单纯美好，他们也在用稚嫩的双眼观察、思考这个世界，甚至比我们想象得更加深刻。

在《苏菲的世界》一书中，作者写到，哲学家和孩子是一样的，因为他们都对世界充满好奇。在没有被社会捶打到麻木之前，我们都曾是哲学家，可惜，后来大部分人失去了这个能力。

66

我的自我感觉不差体重没有减轻对未来我充望希望天气好极了钱几乎没有

来自《契科夫书信集》。

朋友跟我分享日历上这句契科夫说的话。在契科夫的书信中，“哭穷”和“要钱”算得上是传统艺能，但是没钱的同时，契科夫也觉得“天气好极了”，幽默乐观不丧气，这种心态很可爱，还真是穷开心。

67

个体与时代之间的关系被轻易转移到了个体的机遇、命运和努力程度上个体层面学生与命运的抗争和整体层面学生无法与命运的抗争两者构成了触目惊心的对比

来自黄灯《我的二本学生》。

有文章说，中国的底色，应该是小镇青年，他们的成长经历，才代表了大多数中国人。在黄灯的《我的二本学生》中，开篇她便提到了这个问题，这些二本学生，社会的聚光灯聚集不到他们身上，不够光鲜，不够鸡汤，不够励志，但他们确确实实代表了沉默的大多数。在黄灯老师学校所在地龙洞，一批批年轻人来到这里，一批批年轻人离开这里，他们的故事，也是我们的故事。

68

但疫情终究改变了每一个人的日常时间之矢已无法倒转世界再也回不到从前多少坚固的东西都在烟消云散啊那些耳边响起的崩裂声仿佛低徊于时光深处的惊雷

来自南方周末2022年献词《每一次抉择都期待一场苦尽甘来》。

让人久久不能平静的语句，同时又用一双大手按住你的双肩，告诉你，别怕，我们还有希望。

三、歌曲

69

或许这世上还有个我他已经完成了我的梦海的皱纹还给风昆虫的秘密还给冬也请把我的孤勇归还给我

来自柳爽《光·白》。

当被“把我的孤勇归还给我”这句歌词打动，也许就意味着，我们已经失去了这份“孤勇”。

70

排队 吃饭 下班卡空隙间总结庸碌的日常经验这黄昏总按时来临狗屎之中打捞星辰

来自蛙池乐队《孔雀》。

知道这首歌是因为看了贾樟柯为天猫拍的《孔雀，孔雀》，但最吸引我的歌词没有出现在正片字幕里。“狗屎之中打捞星辰”，话糙理不糙，文艺点就约等于“疲惫生活里的英雄梦想”，但还是这句话更带劲。

面对生活的捶打，没法心平气和，只想指着天上骂，骂完继续上班。

71

如此生活三十年直到大厦崩塌云层深处的黑暗啊淹没心底的景观

来自万能青年旅社《杀死那个石家庄人》。

这首歌描绘了上世纪末，国有企业改制，大量的人面临下岗再就业危机时，他们内心深处的波动。虽然那段岁月已经离现在很远了，但在疫情之下，许多人生活在不知明天会如何的迷茫和不安中，这种感觉，似曾相识。

四、电影&电视剧

72

亲人之间的矛盾不能完全以是非对错论处

73

伟人的宁折不弯那叫信仰凡人的宁折不弯俩字娇气

74

一个什么都没有的人最要有的就是自己只要有了自己天塌了都不怕

以上来自电视剧《人世间》。

我妈最近一直在看这个，老一辈大概都会在片中或多或少看到一些自己的经历吧。让我感触最深的，其实是片中呈现的真实生活质感，现实的无奈，亲人间的纠葛，就像我妈总是找我吐槽我舅舅，但一说到兄妹相依为命的过去，又忍不住滚下泪来，长叹一句还是兄弟姐妹好。可能，这就是生活的复杂之处吧。

75

不管怎样 结局都不会改变那个世界只会发生可能发生的事情我要再次重置可能性

来自动漫《SONNY BOY》。

如果你突然到了异世界，拥有超能力，不老不死，但前提是，这里没有家人，原来世界里的你依然在生活着，说不清那是你的复制品，还是你是他的复制品，你只能在不同的异世界之间漂流，直到永恒。

在这种情况下，你会选择回去吗？你要怎么回去？回去，是灰暗的真实，而异世界，是光明的虚无。你会怎么选？

给很多朋友推荐了这部《漂流少年》，也推荐给你们。

76

我觉得障碍比较大的是社交这方面我觉得有很大的痛苦

77

我觉得讲故事是一种对人生意义的追求它象征了人生的无法捕捉、缺乏意义和荒谬所以我们需要讲故事来让我们觉得人生有意义另一方面因为它有意义我们可以透过讲故事和听故事来感觉到人生不是那么孤独，那么漂浮

来自李安。

在《十年一觉电影梦》里，李安用他独有的诉说风格，娓娓道来他的成长历程。他说话的方式跟他的电影有点像，平稳谦和却又内藏力量。

印象最深的是在视频网站看到他在颁奖礼台下的cut片段，社恐的样子让人觉得好笑，但是又感叹，到了如此地位，他还是带着某种年轻人才有的谦逊天真，的确难得。

他说的话，他的事迹，我想，是能够给那些社恐的孩子们以力量的。原来不那么擅长交际，也能有所建树，原来害怕人群总觉得孤独，也可以找到一种方式抚慰内心。也许我们不一定会选择跟李安一样的路，但是这样一个人，他存在，并且带着被大众肯定的闪耀成就存在，他的存在本身，就是一种激励。

78

谢谢你温暖我

来自《人生大事》预告海报。

以殡葬为题材的电影，挺少见的。“死亡”是人生大事，但成年人未必就已经做好准备，面对亲人的死亡，更不知道，该如何向孩子解释，什么是死亡。通过对“死亡”议题的探讨，也许，我们会对生命的意义有更深刻的认识。

79

你不是欺负老实人吗

来自《让子弹飞》。

重温这部电影，小六子因为被诬陷多吃凉粉不给钱，剖腹自证清白的场景，还是让人愤怒又无奈。谁才是真的老实人？老实人该怎样在奸诈面前保护自己的善良？电影讲的是民国故事，但在网络上，我们仍然经常看到这样的剧情，这个问题，还是无解。

80

人们不愿意相信一个土匪的名字叫牧之人们更愿意相信叫麻子人们特别愿意相信他的脸上应该TM长着麻子

81

咽回去吧因为你说出来也是假的你是个骗子

来自《让子弹飞》。

“你是个骗子”，张麻子的这个眼神让人心疼，他像一个孤独的理想主义者，沿着自己认定的轨道策马前行。片子结尾，张麻子对黄老爷说的，钱对我不重要，你对我不重要，但是没有你，对我很重要。

这让我想起那些为了理想和人民，舍身取义的先烈，想起那些义无反顾奔向疫区的医护人员，他们何尝不是这样的理想主义者。

五、网络综艺&热梗

82

I Admit ItI'm In Love With Fear

来自谷爱凌。

今年冬奥会最闪耀的星，非谷爱凌莫属，很多文章都在深扒她的成长经历，但我印象最深的是这句。这是很多成年人都做不到的清醒自知，了解恐惧、爱上恐惧、与恐惧相伴，而不是“只要勇敢”。

83

倦鸟归林鱼翔浅底落叶归根这都是对家的渴望也是生命在追寻着一种归宿

来自《朗读者》。

84

飒是声音的回响是精神的激荡飒在世间每一个角落回荡也激扬起每一位追梦者的理想风帆

来自《中国诗词大会》。

我们永远可以相信央视的文案，真的太美了。

85

早上不起晚上不睡一到期末啥也不会开摆啊对对对

来自摆烂网友。

“啊，对对”和“啊对对对”，一字之差，含义谬之千里，这就是博大精深的中文吗，爱了爱了。

86

通过控制物品的数量去控制人的欲望让你去减少一些不必要的消耗和浪费

来自纪录片《生活的减法》。

第一集，讲的是收纳整理师夏夏去客户文文家为她整理收纳的故事，收纳物品的过程，其实也是正视自己欲望的过程。空间有限，精力有限，留下最重要的，舍弃不那么重要的，如何取舍，体现了每个人心中不同的价值衡量标准。

在消费主义盛行的现在，买东西越来越方便，或许我们心中更需要有取舍的标准，才不会被欲望牵着鼻子走。

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等你回个消息难为你费心了哪里就等死我了呢

来自网友。

李妈妈说，林姐儿这张嘴啊，真真比刀子还尖。这么尖的嘴，用来怼人可不是正好吗？看网友们用黛玉句式改编的“发疯文学”，真的好搞笑，再次感叹曹雪芹真是大师，笔下人物的语言魅力几百年后依然能焕发新活力。

六、其他

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落叶不扫敬请观赏

来自豆瓣网友。

很喜欢生活中的这种小浪漫，让人在奔波的间隙能喘一口气，感受一点生活的美好，很微小，但确实很治愈。

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爱情是精神的奢侈品，没有也行你得明白稳定的情绪和良好的财务是最重要的而不是某个人爱不爱你

来自某地的民政局。

看过劝人不要离婚的民政局标语后，再看这个民政局的标语，简直是人间清醒。当然，我也不认为它是劝大家不要结婚，只是在经营幸福的家庭前，更重要的，可能是经营好自己的人生。

90

我能隐身三秒一个荧光屁

来自没有同情心的脑洞网友。

没啥意义，就是开心，笑就完事了。

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我每天都不想工作原稿性发热

来自网络。

在网上看到这张图，我觉得可以转给全体文案，谁没有原稿性发热呢？这种时候只有漫画游戏和葡萄干才能救我。

92

人生建议设想的时候乐观一点计划的时候悲观一点执行的时候愉快一点

来自网络。

很有道理，但是很难做到，大部分的劝世良言好像都面临着这样的矛盾。

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对人而言被爱固然很好但同时也需要能够尽情去爱的对象啊

来自网络。

这句话有点像上面提到的，安慕希的广告《214真爱热线》，在那条广告中，26岁的女孩说，为什么想谈恋爱又想养猫？62岁的她说，因为我们想要宠人，也想被人宠。大概这就是，有被爱的幸福，又有爱人的能力吧。

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看好了！这是最后一次逗你开心了

图来自豆瓣网友@气氛组头目，文字来自@炼美术士。

原po问，在垃圾桶里的小熊，感觉它可怜巴巴又很乐观，该怎么描述这个画面呢？这条评论让人瞬间鼻子就酸了。

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偶然路过他们的过去不知自己已经成为未来

图来自豆瓣网友@月亮日记本，文字来自@渴死了。

初中生与小学生的队伍交融，简单一瞥，原来也能如此有诗意。

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我站在黄昏的对岸

图来自豆瓣网友@????，文字来自@藏原走。

如何描绘镜子中的黄昏？这个答案很有禅意。

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世人偏爱繁华与灯惟我独衷孤椅和蓝

图来自豆瓣网友@青城山下i，文字来自@寻。

在《美的沉思》中，蒋勋提到一个问题，我们到底该如何定义“美”？美是一种感觉，是一种感官的综合反应，我们很难用文字、逻辑或者其他具体的事物去准确表达我们认为的“美”。但感受“美”的能力是可以培养的，多一些柔软，少一些目的，美就在身边的任一角落。

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要想在不依赖于社交行为的前提下化解孤独感我们可以尝试将“Loneliness”转化为“Solitude”一个重要的方法是以正念的心态去生活

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孤独本身就是一种复杂的情感而复杂正是人最真实的样子在认识自己和认识人性这件事上简单确定的答案往往都不是真的

来自@KnowYourself。

要想与某种情绪和平共处，前提是了解它、识别它然后坦然接受。不要觉得是贬义词，孤独也可能让人获取更大的心灵空间，前提是学会享受孤独，尤其是在很多人被迫居家隔离时，学会与自己共处，能快乐很多。

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人生不要去找意义过日子平平常常就好有的有意思有的没意思不要什么都找意义

来自黄永玉。

黄永玉是个很有意思的人，他写过一本书，《比我老的老头》，书里记录了很多他和朋友的故事，在书的前言里，他说这些老头很多都不在了，但是你看不到太多悲戚的情绪，只是怀念，只是记录，当时只道是平常的岁月，经过时间的沉淀，自然生出意义来。

年轻的时候，总觉得自己要创造一番事业，追寻远方，不愿看脚下，也许可以读一读老一辈的生活智慧，给狂热赶路的我们，浇一盆清心明目的水。

谁也没想到，过了新年，疫情又席卷而来。被隔离在家的朋友给我发信息感叹，窗外春光正好，感觉自己辜负了春天。

我倒觉得居家的日子还好，整理了房间，也整理了心情，难得有大段的空白时间，正好用来看看电影看看书。

不过，最希望的还是疫情早点过去，大家都平平安安地，从春光走向夏意。