车市观察

车市 | 中汽协发布5月汽车生产企业销量前十家排名，上汽居首

车市 | 中国汽车流通协会：5月国内网约车市场用户月活环比增7%

行业 | 双积分管理办法将修改，2021-2023年新能源汽车积分比例分别为14%、16%、18%

行业 | 北京2020年固定资产投资补助项目公示：1080个充电桩入选

行业 | 自6月20日起，机动车检验标志电子化将实现全国覆盖

行业 | 发改委：积极推进汽车更新置换和回收处理

车企 | 吉利汽车计划回归A股，或成为科创板首家整车上市公司

车企 | 大众集团推进100%控股奥迪计划，将以48%溢价购买剩余股份

车企 | 一汽夏利重组后新公司将获增资并纳入一汽集团体系

车企 | 长城汽车和宝马集团合作如期推进，光束汽车工厂进展顺利

营销擎报

秒针 |《2020中国明星品牌合作市场趋势白皮书》

近日，秒针系统联合中国广告协会广告代言人委员会特别发布《2020中国明星品牌合作市场趋势白皮书》，总结当下明星营销的6大趋势和6大策略，为疫情高压期的各方从业者提供参考，实现品牌、明星与粉丝的多方共赢。

1、明星营销的6大趋势

粉推经济锋芒毕露；流量明星更迭迅速；中国广告代言人的影响力愈趋国际化；品牌在代言人选择上更趋“鲜肉化”；品牌明星合作形式更加多元化；中国广告代言人市场已迈向“圈层化”。

2、明星营销的6大策略

浸入饭圈文化：以应援文化为切口，将明星微博&粉丝团当成一线营销阵地；搭建多维矩阵：构建影响力金字塔，环环相扣助力营销效果最大化；跨界碰撞混搭：将大众趣味与小众圈层融合，为消费者带来多元体验；善用明星直播：建立多渠道沟通方式，把握明星直播新风口，辐射增量人群；关注粉丝群风险：享受粉推经济带来的利好同时，明星和品牌都要需要重视粉丝管理；客观评估价值：基于数据评估明星商业价值，挑选与品牌价值观高契合的低风险代言人。

明略科技|《中国汽车行业营销数字化转型（2020）》

近日，明略科技发布《中国汽车行业营销数字化转型（2020）》报告，提出车企营销数字化转型的最终目标是打造三大数字化能力，并引导车企结合自身特点积极转型，探索出一条适合自身、切实有效的数字化转型之路。

1、车企营销数字化转型的必要条件、最终目标和建设路径

必要条件：在营销互动中洞察需求，强化消费者生命周期；在处理数据过程中，着手打通数据，治理数据，并积累行业专精；在系统统一过程中，设计要着眼长远，执行应切实落地；最终目标：按照数据与系统准备、分析洞察以及闭环智能三大步骤逐步推进，打造营销中台；建设路径：全链路在线、全数据运营、全流程智能。

2、营销中台落地汽车行业的应用实践

高效获客：对营销数据统一管理，对媒体进行营销效果归因，上线营销活动管理系统，实现流程与决策在线。精细运营：消费者互动场景设计，实现与消费者的个性化互动，提升消费者体验。内容管理：内容数据治理，解决内容与消费者偏好匹配的问题，提升品牌长期价值。

巨量新知

巨量 |福特领界S引领DouCar新玩法

2020年DouCar短视频营销创作大赛第二季，福特领界S与抖音商业化联合推出#领你dou世界 短视频创作大赛，在跨界达人和经销商参与数量上突破历史记录，实现跨界脑洞与专业传播双料融合，促进汽车营销的创新与突破。

1、跨界达人参赛数量创史，助力福特领界S成功“破圈”

邀请到@芮丹尼 @两个公主的爸爸 @特效卡卡西 等跨界大咖参赛，用夸张搞笑、萌娃旅行故事、酷炫特效等各式各样的创意视频内容，创新演绎福特领界S的独特魅力，成功打通不同用户圈层之间的壁垒，强化福特领界S的“破圈”影响力和裂变式传播效应。

2、经销商数量位居历届大赛首位，实现营销价值最大化

通过内部培训、脚本支持、奖品激励、流量奖励的方式，多维度鼓励经销商参与内容创作，全面激活经销商账号的矩阵式传播势能。

3、话题播放量在抖音平台实现刷屏级效果

大赛开办短短20多天，参与视频超过3500条，开创历届DouCar计划视频产出数量、速度的最高纪录；#领你dou世界 话题累计收获8.3亿+曝光，在抖音平台实现刷屏级的传播效果。

抖音 |“线上不打烊，企业直播月”，直播特权开放+5亿流量扶持

近日，巨量引擎直播带货扶持“组合拳”再出击，推出“线上不打烊，企业直播月”专场活动，开放抖音企业号直播特权，推出直播间新功能“转化组件”，并加码5亿流量扶持，全方位帮助商家玩转直播带货。

1、直播特权+转化组件：开辟企业直播带货“绿色通道”

专享“预约服务”：满足车企的直播间意向用户信息收集，便于后期销售联系沟通，获取潜在顾客；使用“团购”功能：可在直播间配置优惠团购活动，帮助企业实现从视频、直播到用户购买的闭环；分享产品种草：可在直播间分享公司经营范围内的相关产品，让直播间形成“线上种草-下单拔草”的最短链路；5亿流量扶持：将直播间智能推荐给潜在用户群体，或自定义数据标签和维度，让信息高效触达意向群体，优化直播带货的引流和转化效果。

2、直播带货效果全面升级，助力抖音企业号创收

广申奥迪企业号20天粉丝增长4万，成交6台汽车，至今每月平均成交8.5台，迎来粉丝数和线上业务量的双重增长。

――营销动态周报H5――

浏览链接：

https://cars.toutiao.com/nlyt/2020/carweekly/83/