随着知识产权保护力度的深入，商标已经深入到我们生活的点点滴滴，影响着我们的购买决策。有很多时候，很多非专业人士都觉得商标、品牌、logo是同一个东东？如果不涉及法律概念，我的认识也是这样的，这三样东西对我作为消费者来讲还真是一样的，都是印在商品或者服务上区别来源的标记。

商标

商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合，或上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。我们通常所说的商标均为注册商标。

注册商标本身就是一个法律概念，一旦注册就拥有了专用权，如果没有特殊情况，可以说他的法律生命是无限的。但LOGO不同，LOGO是设计概念，在没有通过官方认可的情况下，他并非商标。只有当LOGO通过商标局正式发放商标证书时，LOGO正式变成了商标。

它有独特的优势：

① 表明商品或服务的来源，它是识别商品或服务最简单、最有效的手段，因此有人形象地比喻“商标是商品的脸”。

② 帮助消费者认牌购货，消费者选购商品，无论是慕名而来，还是使用上的习惯，首先看到的是商标标志。

③ 广告宣传，因为商标的文字、图形简单明了，易于记忆，且一般比较醒目。在企业宣传中，如果把商标放在显著位置，突出展现，则进一步增强了广告效果。

LOGO

LOGO是LOGOtype的缩写，是徽标或者商标的英文说法，是希腊语logos的变化，是现代经济的产物，它不同于古代的印记。Logo作为美术作品凝结了创作者的智慧，创作完成自动获得著作权而不用登记，作为美术作品它的受保护期限一般是50年，受《著作权法》保护。当然如果Logo申请注册商标并通过了商标局的审核，那么这个标志同为商标和Logo，同时受到《著作权法》和《商标法》的保护。

现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素，通过不断地刺激和反复刻画，深深地留在受众心中。

然而logo并不就是商标，我们要把logo拿去商标局申请注册，注册成功的商标才能使品牌受到法律保护。

它的特点是：

① 识别性

关于识别性要求必须易识别、易记忆，这就要做到无论是从色彩还是构图上一定要讲究简单。

② 特异性

所谓特异性就是要与其他的LOGO有区别，要有自己的特性，否则设计的LOGO视觉效果不突出就难以让别人过目不忘。

③ 内涵性

设计LOGO一定要有它自身的含义，否则就算做得再漂亮、再完美也只是表面上的热闹，这就要求LOGO必须有自己的象征意义。

品牌

1960年，美国营销学会给出了对品牌较早的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号和设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。

品牌是消费者对产品认知程度，品牌的价值由消费者来决定，当消费者不再信任品牌并不再形成购买力时，品牌也就没有任何价值了。品牌不是法律概念是道德概念；好的品牌能够成为老字号，千古传承；

而商标是指按法定程序向商标注册机构提出申请，经审查，予以核准，并授予商标专用权的品牌或品牌中的一部分，商标受法律保护，任何人未经商标注册人许可，皆不得仿效或使用。可以看出，品牌的内涵更广一些。

为了更加深刻揭示品牌的含义，可以从以下六个方面理解：

① 属性：品牌代表着特定商品的属性，这是品牌最基本的含义。

② 利益：品牌不仅代表着一系列属性，而且还体现着某种特定的利益。

③ 价值：品牌体现了生产者的某些价值感。

④ 文化：品牌还附着特定的文化。

⑤ 个性：品牌也反映一定的个性。

⑥ 用户：品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型。

总而言之，虽然三者有很多共通之处，从消费者的角度讲，三者几乎没有任何差别，三者的差别只是在法律意义上，商标的法律意义最强，生命力最顽强，品牌的法律意义最弱，但最值钱 。

商标与logo在法律上的区别。

1、权利归属不同

LOGO的所有者可以是自然人，但商标的所有者必须是组织；

2、权利的取得不同

LOGO作为美术作品获得的权利是天生的，不用给任何部门申请，只需要保留底稿，能够证明来源就能保证其权利；商标则是审批的，必须经过国家相应机关注册才能取得专用权。

3、受保护的期限不同

LOGO作为美术作品受保护的期限一般是50年，而商标可以无限期地续展，理论上讲生命是无限的。

4、保护的法律不同

LOGO受《著作权法》保护，商标受《商标法》保护。

logo VS 商标

区别一：权利的取得不同

logo作为美术作品凝结了创作者的智慧，创作完成自动获得著作权而不用登记；商标必须经过商标局的审核才有商标权。

区别二：权利的归属不同

logo的著作权归全体设计者所有，如果出现公司委托设计者设计logo且约定其著作权归公司所有的情况，那么logo的著作权按照约定归委托公司所有；商标的所有权归商标权人所有，任何单位和个人不得侵犯。

区别三：受保护的法律不同

logo受《著作权法》保护，而商标受《商标法》的保护。如果logo申请注册商标并通过了商标局的审核，那么这个标志同为商标和logo，同时受到《著作权法》和《商标法》的保护。

区别四：受保护的期限不同

logo作为美术作品受保护期限一般是50年；商标可以通过续展的方式无限期拥有商标权。

品牌 VS 商标

如果把品牌比作一个巨大的冰山，商标只是冰山露出水面的一小部分。商标是品牌的一个组成部分，它只是品牌的标志和名称，便于消费者记忆识别。品牌有着更丰厚的内涵，品牌不仅仅是一个标志和名称，更蕴含着生动的精神文化层面的内容，品牌体现着人的价值观，象征着人的身份，抒发着人的情怀。

区别一：商标是品牌的一部分

商标是品牌中的标志和名称部分，便于消费者识别。

品牌的内涵远不止于此，品牌不仅仅是一个易于区分的名称和符号，更是一个综合的象征，需要赋予其形象、个性、生命。

区别二：商标属于法律范畴，品牌是市场概念

商标是法律概念，它强调对生产经营者合法权益的保护，主要表现在通过商标专用权的确立、续展、转让、争议仲裁等法律程序，保护商标所有者的合法权益，在与商标有关的利益受到侵犯的时候，可以通过法律手段来维护自己的权益。品牌是市场概念，主要包括品牌名称、品牌标志、商标和品牌角色四部分，它强调企业（生产经营者）与顾客之间关系的建立、维系与发展，引导顾客选购商品，并建立顾客品牌忠诚。

品牌是市场概念，主要包括品牌名称、品牌标志、商标和品牌角色四部分，它强调企业（生产经营者）与顾客之间关系的建立、维系与发展，引导顾客选购商品，并建立顾客品牌忠诚。

区别三：商标要注册审批，品牌则可自己决定

商标这里说的是注册商标，必须经过法定程序才能取得，在注册成功之前称之为商标，宣称有独占性权利是不当的。而品牌则不同，公司随便起一个名称，请人画个图案就可以是品牌，而且用不用和怎么用都不需要谁来批。

区别四：商标有国界限制，而品牌没有

在使用商标和使用品牌的时候，商标的使用有国界的限制，但是，对于品牌来说，它的使用范围是无国界的。世界每个国都有自己的商标法律，在一国注册的商标仅在该国范围内使用受法律的保护，超过国界就失去了该国保护的权利。

虽然品牌、logo、商标各有区别，但笔者建议，企业都应尽量落空为实，将品牌效应落实到实际的法律保护中，例如将品牌名称注册为商标，对logo进行版权申请等等，预防侵权，维护权益，法律才是最有力的武器。