“双十一”

又逢一年“双十一”到来之时，回望过去十年，不仅是电商的狂欢，更体现出中国经济的飞跃式发展，是一段从量变到质变的不朽里程。“双十一”年年有，全品类的购物体验日日新，未来，电商仍旧会在中国经济乃至全球经济的成长过程中，继续扮演着举足轻重的角色。

十几年前，谈到网购与网银的安全性，我们内心还多少会有些质疑与担忧，那时也还没有“双十一”。2009年，淘宝选在“光棍节”举办了一场大型促销活动，自此以后，不仅有了所谓的“双十一”，更令其一举成为电商消费节的代名词，甚至对非淘宝、非网购人群，以及线下商城都产生了一定影响力。

经过十年的燎原疯涨，根据京东大数据显示，2017年“双十一”期间（11.1-12日）下单金额超过2008年同期的1000倍。特别是从近五年的数据来看，用户在“双十一”期间的下单金额更是逐年都保持着高增长。

感慨十年

从这十年的消费数据来看，广东、北京、江苏、上海、浙江几个老牌劲旅仍旧处于“双十一”消费能力排名第一梯队阵营。 在其他各地区中，下单金额增长率最高的是四川，2017年“双十一”期间下单金额比2008年增长了1.5万倍。前几年，我曾在成都住过一段时间，当时就感觉四川人真的是能买、敢买、会买，无论是消费品类，还是品牌的选择上，都很是走在时代前沿。如今看到这一数字，更是印证了心里所想，丝毫不感到奇怪。

不得不说，十年前，无论是网购还是线下大型购物中心，那都更像是“城里人”的狂欢，不但打折活动多，收送货也相对更加便捷。近年来，得益于物流的发展和电商渠道的下沉，越来越多的低线级城市用户乃至乡村用户，也都可以开始享受到电商红利，如今的购物节才称得上是名副其实的全民盛宴。

从当前的购物用户所在地来看，一线仍是先锋，二线中隐藏着贵族，五线六线充斥着巨大的后继中坚力量。实际上，我国人口主要集中在三、四线城市中，低线城市中不断涌现与崛起的购买力，才是众商家真正的“必争之地”。

从​品类方面来看，2008年消费者订单，主要集中在3C品类上；到了2017年，此数据出现了一定变化，食品、 美妆、服装等订单量占比增长最快，这其中既有电商品类在十年间得到了全面拓展的原因，也有大众购物意识和购物习惯转变与提升的影响。

过去十年，用户的购买也逐渐趋于成熟，大家已经从热衷几类大促爆品的抢购，转为为全品类商品的甄别与购买，生活中的方方面面都可以通过电商来满足。 评价关键词同样产生了很多转变，用户对商品的评论经历了几个不同阶段，从一开始的仅仅是“关注价格便宜”，到精明的开始“关注性价比”，再到更加成熟的注重“品牌品质化”，评价中关于功能性的实在标签越来越多，买家变得可以做到理性描述与乐于分享商品。

另外一点，不得不提的就是物流。还记得几年前有个的段子，在“双十一”下的订单，到了“双十二”购物节还没收到。那时候朋友还交了我一招省钱大法，就是如果卖家没有及时发货千万不要催，因为超过承诺发货时间，可以申请免单。当然，这一条款如今早就有了改变，不再白送了！然而，更真实的一点却是：电商和物流都不会再给我们“钻空子”的机会。如今的物流，有时真是快到令人瞠目结舌，明明凌晨刚下的单，早上还没睡醒，快递却已经按了门铃。

伴随着经济的飞速发展，消费形态也完成了新的蜕变升级， 跨境电商给了各国商品与大家见面的机会。相对更具性价比的价格，更优质的产品等等，跨境电商让大家在购物选择上，又增加了许多前所未有的可能。从2017年的数据来看，全球购消费同比增长最快的省份是：河南、江西、湖南、广东、广西、重庆、贵州。可见遍地开花、处处强劲才是国内消费升级的真实体现。

电商不仅消化与基本解决了全国各地消费者之间的购物鸿沟，也让广大农村消费者能够与城市一样，有条件享受到更多的大促优惠与更高的品质商品。与此同时更是打破了曾经的地域限制，给全国各类农产品提供了更多的展示及销售机会。依据京东数据，从2015-2017年“双十一”期间各地农产品数据看，2017年上行农产品销量比2015年增长了超过3 倍，与2016年相比，同比也增长近90%。

回望过去，我们看到了过去十年间电商的崛起与辉煌，也应该有理由相信，下一个十年，无论是电商，还是我们，都能够有更多的可能性，也会发展得更好！