要看一个汽车品牌火不火，

就要看车展期间它的展台人多不多。

伴随着《James Bond Theme》的响起，大家瞬间入戏到007的紧迫时刻，一声“现在有请，路虎卫士登场”，将现场气氛直接拉到了顶点，《007：无暇赴死》的路虎追车视频燃到让江湖君握紧了拳。

在2021广州车展的捷豹路虎展台，大家因速度与激情被吸引将展台包围，这足以见证捷豹路虎在中国消费者心里始终倍受偏爱。这次想要重点谈谈路虎品牌，这是一个典型的不断在中国圈粉成功的案例。

有人曾说，每一个男人心中都有一个路虎梦，路虎作为英伦豪华品牌，如何能在中国市场获得一致好评，我想自然有它的道理。

“自进入中国市场，Land Rover就被赋予了一个迷人的中文名：路虎。在中国文化中，虎是王者和祥瑞的代名词。它是顶级的捕猎者之一，站在食物链的金字塔尖。同样的，我们相信路虎作为SUV市场的王者之一，同样能够傲视群雄、心至无疆。”捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁李大龙(Richard Shore)如是说。

路虎1948年问世：野性、征服、SUV

1948年路虎品牌问世，始终致力于打造能够卓越应对各种路况的全地形汽车。随后路虎持续深耕SUV领域，满足大家可以征服一切地形的梦想。到20世纪50年代中期，路虎的名字已成为耐用性和出色越野性能的代名词。无论是军方、从事农业的客户，还是要求苛刻的急救服务行业，都赞叹于路虎的完美品质。当时英国首相温思顿·丘吉尔驾驶的就是路虎，包括一直到现在英国皇室出行仍然会选择路虎车型。

20世纪60年代，面对消费者对四驱车的需求量急剧暴增的情况，路虎工程师决心打造一款舒适型家庭越野车。1970年，路虎揽胜（Range Rover）刚一面市就引起了热烈响应。1989年的法兰克福汽车展上，路虎发现首次亮相，并迅速赢得高档SUV的美誉。随即，在1997年，路虎神行者又闪亮登场，再次将路虎品牌的DNA提升到新的SUV水平。

2003年来华：快速引进、成功合资、销量斐然

路虎品牌的每一次产品亮相，都是历史上让大家瞩目的高光时刻。2003年，路虎在中国设立办事处。2009年，路虎已先后将旗下2010年款路虎揽胜、路虎揽胜运动版、路虎第四代发现和路虎神行者2代带入中国，为广大中国消费者提供丰富、全面的产品选择。2010年3月，路虎卫士在中国市场正式上市。至此，路虎已将旗下全系产品引入中国，充分显示了路虎对中国市场的重视及信心。

随后在2012年11月，国内首家中英合资的高端汽车企业奇瑞捷豹路虎汽车有限公司成立了，这是由奇瑞汽车股份有限公司和捷豹路虎汽车共同出资组建而成，合资双方股比为50:50。两年后，奇瑞捷豹路虎常熟工厂开业投产，首款国产路虎揽胜极光正式下线，并亮相同年11月的广州车展。

在进入中国的这些年，中国市场可谓是路虎无可取代的重要市场。就拿今年上半年的销量来说，路虎品牌同比增长达到了63%，每一款产品都呈现出优异的成绩。

未来持续革新：电气化战略、可持续发展、智能出行

2021年，成为整个汽车行业最紧迫的一年。面对全球汽车工业的“新四化”浪潮，奇瑞捷豹路虎正积极推进电气化战略进程，切实响应“碳达峰”、“碳中和”时代号召，快速响应消费者需求，进而不断提升产品竞争力，为中国消费者带来环保用车的多重选择。

这一次，捷豹路虎拿出百分之百的精力来追赶变革。在广州车展上，2022年款路虎发现运动版P300e插电式混合动力性能科技版正式公布官方建议零售价格为人民币422,800元。与上一年款相比，在价格不变的基础上，新车拥有第二代智能全地形反馈适应系统、ATPC全地形进程控制系统、家族方向盘、智能驾驶辅助以及InControl OS 2.0 信息娱乐系统等多项升级，为用户带来全能、时尚、环保的出行新体验。

同一年之内，从路虎发现运动版和路虎揽胜极光L两款国产车型提供插电式混合动力版，到路虎发现运动版P300e插电式混合动力版几个月内推出新的年款车型，都是奇瑞捷豹路虎响应“重塑未来”全球战略，切实推进本土化战略的有力证明。

此外，路虎在车型推出上也紧跟中国文化。这次广州车展，路虎特别推出了两款虎年特别版车型：揽胜运动版虎威雄心版和卫士90虎威雄心版。路虎为虎年定制新车，让中国车迷，虎年开路虎。这是非常本土化的创新之作。难怪当两款新车亮相后吸引了特别多的关注目光。

从路虎品牌对本土化做出的努力可以看出，一个豪华品牌，如果想要在中国这个最大市场上分一杯羹，接地气是非常重要的选择。了解这里的市场，了解这里的消费者，了解这里的文化，然后推出这里真正需要和渴望的产品和服务。这样的思路说起来是大道理，但真正能做到的并不多。

如今回馈中国：持续履行企业社会责任

在取得成功的同时，回馈社会，与社会一同成长，是品牌本土化的一个重要特质。

捷豹路虎在中国市场呈现出出色销量表现的同时，也一直坚持履行企业社会责任，推动中国的公益事业。捷豹路虎中国把公益当作一种坚守，持续多年为偏远地区的青少年送去关怀。

自2014年起，捷豹路虎中国发起路虎关爱无止境-青少年视力关爱项目，并已经连续开展七年，覆盖云南、新疆、贵州、四川、宁夏、甘肃、江西七省，累计投入超过2300万元，使超过23万青少年从中受益。

本届广州车展的捷豹路虎展台内还特别设置企业社会责任专区，举办「视·界」影展。这一活动通过线上线下立体联动，全面呈现过去七年路虎关爱无止境-青少年视力关爱项目所取得的成绩，用图片与视频的形式，生动地讲述医务工作者、典型受助患儿故事，进一步扩大社会影响力，呼吁更多的社会人士关注青少年视力健康问题，让更多孩子拥有一个光明未来。

心有猛虎细嗅蔷薇，路虎品牌不仅是一个以豪华和野性著称的工业传奇，更是一个充满爱与力量的爱心品牌。