不知道很多人的童年记忆里，还有没有Kappa这个印象？哪怕你没有穿过，也一定对这个牌子有印象，甚至“背靠背”这个名字可以说已经印在了我们那一代人的脑子里，一度成为了我们8090后最具有青春回忆的运动品牌。

但现在的“背靠背”好像已经从大家视线里面消失很久了，那个画着两个人的背部靠坐的LOGO的醒目标志小编表示真的已经很久没有见到了，开始取之代之的是更多时尚潮牌，满街的Nike、Adidas时尚品牌开始引入眼帘，为什么那个统领了我们青春年代的“背靠背”在现在消失不见了呢？

红极一时的鼎盛时期

在1916年Kappa诞生于意大利，在创立初期，Kappa就已经走进来很多运动队为其提供赞助服装，后来更是对足球，滑雪等体育项目更加展开赞助，进一步通过体育队的国名度扩大Kappa的销量和影响力。

但其实实话实说，当时还在意大利的Kappa，不管是销量还是知名度其实都不算太出众，远远落后同期的阿迪达斯耐克等运动品牌。但是那个时候的Kappa做了一个最正确的决定，就是进军中国市场，并且针对中国市场进行了更新和品牌定位调整。可以说就是这个选择，让Kappa在我们国家“长虹”多年。

2022年开始，Kappa就正式打入中国市场，之后的Kappa就突飞猛进，不仅打败一众运动品牌，连当时时代下最火爆的李宁，安踏，包括外国最热门的耐克，阿迪通通都不是Kappa的对手。

那个年代的Kappa还是很懂时尚和年轻人的喜好的，Kappa可以说是运动时尚品牌里面最早把运动与时尚相结合的第一任。在那个年代运动品牌还保持在运动风的时候，Kappa已经开始大杀四方，它的品牌定位已经转向“叛逆，热情，激扬”等态度标识。可以说那个年代的年轻人一下子就被Kappa迷住了。直接火爆中国市场。

当时的Kappa就已经非常懂年轻人要的是什么了，实惠但是品质又完全不输超一线大牌，跟我们现在当下爆火的潮多多APP理念是一样的，打着“好穿不贵”的社交电商理念在一种年轻人里非常受欢迎。

将椰子、Gucci等一线大牌价格压到不足原价的8％，品质却相差无几，可以看的出来潮多多为了征服年轻人也是花了很多心思，就像21年代初期的Kappa一样，不断的提升自己的运动时尚理念。为往后的市场不断铺路。

同时，Kappa还不断跨界结合，把艺术，音乐，文化相互联系，那个还没有互联网推广的时代，Kappa就一开始推出各系列联名品牌，更是请来了当时当红的明星作为加持，在那个流量还没现在这么聚焦的时期，Kappa可以说是吧流量营销玩转在手心。不断的提高了Kappa在中国市场的品牌价值市场地位。

在21世纪初期，Kappa在我们国家的销售额就已经突破了40亿元，线下门店也突破4000家。在当时Kappa成为了最受欢迎的运动品牌。

Kappa的“下坡路”

但是在2011年后，在经过奥运会和多方面性因素，几乎但是所有的运动时尚品牌都在一定程度上受到了打击，所有品牌的销售额都是在不断下降。Kappa在当时也是受到了很大的影响，更是在一年的时间里面倒闭了将近600多家门店。

在这一次的大家下，Kappa就好像再也没有生机，一直都在呈下降趋势，随着Kappa门店，销量的不断减少，Kappa好像在不断往下衰落。但其他的运动品牌都已经开始摸索出自己的定位，价值，企业优势也一点点凸显出来。

最开始Kappa火爆中国，是因为把时尚和运动的元素加在一起，但是当所有品牌都冲进时尚潮牌的这个赛道里，Kappa反而失去了它的特色，缺少了自己的优势和企业定位。李宁选择了综合生产销售，安踏开启了大众化，只有Kappa一直停留在原地不动。在那个市场竞争十分激励的年代，Kappa也就这样一点点被人遗忘。

不过这几年开始，Kappa一直在重启自己，也不断朝着时尚潮牌的方向进攻，也许Kappa在重新选择电商潮牌也还会拥有一线生机？

你们觉得Kappa要怎么调整才能重回市场呢？