2014 年开始，Athleisure（Athletic“运动” + Leisure“休闲”）在谷歌被搜索得越来越多，并且随着时间的流逝不仅没有过时，反而越来越往“现象级”的程度发展。2016 年，Athleisure 还被写入了著名的韦氏词典。

能吸引非运动人士，很重要的原因是「运动休闲」兼具了“性能”和“设计”：既有健身功能，象征着健康的生活方式；又比纯运动服多了时髦。不仅可以穿着去锻炼，就算逛街、上班穿也不会让人不自在。

更关键的是，「运动休闲」变好看了。它换了个名儿成了「运动时尚」，在配色和设计上开始借鉴 90 年代美式街头运动风。不仅运动品牌们开始转型，其他八竿子打不着的时装品牌也开始推出相关单品。

而这其中， FILA 是唯一一个将「运动时尚」贯彻到底的品牌。但从近两年才大范围出现在我们视野中来看，它在中国的道路并不是一帆风顺。

原来的 FILA

2009 年安踏买下 FILA，2010 年开始重塑 FILA 的品牌形象和定位：希望 FILA 将品牌定位为“回归时尚”。

原来的 FILA

被安踏收购后的 FILA，在这 11 年中都有什么样的动作？它又是怎样变成了潮流宠儿？扫码