文：懂车帝原创 张屹鹏

[懂车帝原创 行业] [懂车帝原创 2021上海车展] 在电动化、智能化、网联化、共享化——汽车新四化浪潮的席卷下，全球汽车产业正在经历百年未有之大变局。正值汽车行业面临着巨大的机遇和风口之时，又一年的上海国际车展如期而至。

懂车帝行业频道在此次上海车展上，与一众中外汽车领袖、技术精英、营销大咖们共同探讨这个充满机遇与挑战的汽车产业，问道汽车市场的新增长与行业趋势的新变化，此篇采访对象为玛莎拉蒂中国董事总经理薄嘉铭。

在本届上海车展上，玛莎拉蒂全球首发了旗下首款混动SUV车型——新Levante 锋芒版，超级跑车MC20与F Tributo致敬特别版车型也同台亮相。此外，现场还展示了100%由玛莎拉蒂研发制造的“Nettuno海神”发动机。

无疑，新Levante锋芒版的问世，标志着玛莎拉蒂继新Ghibli锋芒版之后，在实现品牌电气化战略的道路上又迈出了重要的一步。

对于电动化的进程，薄嘉铭认为，在超豪华品牌中，玛莎拉蒂紧跟电气化的步伐。比如说明年的第一季度玛莎拉蒂就会推出百分之百的纯电动汽车，与其他车企相比并未落后太多。“并且，玛莎拉蒂现在隶属于Stellantis集团，Stellantis集团在电气化领域拥有强大的技术实力。未来我们也会更多地与集团共享技术，从而更好地实现品牌电气化。”

当被询问玛莎拉蒂第二款中型SUV的推出计划时，薄嘉铭表示，Grecale将在9月份全球首发，之后开始进行量产，可能今年年底之前就会有少量的量产车抵达中国市场，所以可能明年的一季度就可以正式和中国消费者见面。

最后他也谈到了年轻化的营销方式，比如让陈伟霆作为新Ghibli亚太区代言人。“玛莎拉蒂在年龄层比较大的消费群体中已经建立了深刻的认知基础，但是年轻一代可能对玛莎拉蒂品牌还没有那么得了解，所以我们想通过这一系列年轻化的市场营销活动，将我们的品牌价值和品牌理念传递给这些年轻的消费者，让他们未来要做出消费选择的时候，会选择玛莎拉蒂。”薄嘉铭说。

以下为采访实录（有删改）：

懂车帝：本次上海车展玛莎拉蒂展台有什么亮点？

薄嘉铭：今天玛莎拉蒂展台的头号明星就是我们全球首发的新Levante锋芒版，这款车标志着玛莎拉蒂朝电气化战略迈出一步，除了新Ghibli锋芒版与新Levante锋芒版外，明年，一代GranTurismo 和GranCabrio车型将会成为品牌首款采用100%纯电动动力解决方案的车型，将包括燃油车及电动车两个版本。

懂车帝：相较于普通品牌，超豪华品牌在电动化转型上的速度并不是很快，玛莎拉蒂如何去适应当前快速电气化的市场节奏？如何推出玛莎拉蒂特质的电动车？

薄嘉铭：在超豪华品牌中，玛莎拉蒂紧跟电气化的步伐。比如说明年的第一季度玛莎拉蒂就会推出百分之百的纯电动汽车，与其他车企相比并未落后太多。

第二点就是因为玛莎拉蒂现在隶属于Stellantis集团，Stellantis集团在电气化领域拥有强大的技术实力。未来我们也会更多地与集团共享技术，从而更好地实现品牌电气化。

玛莎拉蒂超级跑车MC20也将推出电气化版本，未来，玛莎拉蒂所有车型都将拥有电气化版本。所以玛莎拉蒂在电气化战略的推进上并没有说特别得迟缓，我们还是在紧紧跟随这个潮流的。

每一个车企都置身于市场之中，并且都意识到电气化趋势是势不可挡的，不光是在中国，在世界其他国家也是一样的，随着政府推出更多更严格的排放政策，将大大推动企业的电气化转型。所有车企都在紧紧跟随这样的趋势。

所以对品牌来说，最大的挑战不是针对这个趋势是否做出反应，而是说如何在跟随这个趋势的同时，保持品牌的调性和核心理念。

“玛莎拉蒂第二款中型SUV明年初登陆中国”

外媒曝光了玛莎拉蒂中型SUV Grecale的造型设计

懂车帝：玛莎拉蒂第二款中型SUV的推出计划是怎么样的，何时在中国上市？

薄嘉铭：Grecale将在9月份全球首发，之后开始进行量产，可能今年年底之前就会有少量的量产车抵达中国市场，所以可能明年的一季度就可以正式和中国消费者见面。

懂车帝：身边有很多朋友喜欢玛莎拉蒂，他们跟我说玛莎拉蒂很不一样，如果我喜欢开车，喜欢操控，喜欢驾驶的感觉，可能会倾向于买玛莎拉蒂，如果我喜欢坐在后排，喜欢那种纯粹的舒适型，豪华感，可能我会选择其他的豪华品牌，这个可能也侧面反映了玛莎其实是一个特点鲜明的品牌，那您怎么看待这点？

薄嘉铭：您的这个观察非常精确，因为我们每个人都有不同的喜好，也有不同的品位，正是因为如此，汽车市场有这么多的品牌，每一个品牌都有自己独特的调性和优势去吸引某些消费群体。比如您刚刚说的喜欢操控的朋友，会更偏好选择玛莎拉蒂这样的品牌。喜欢舒适的，喜欢坐在后排喝着香槟，他可能会选择其他的品牌，这是非常正常的，玛莎拉蒂接受这样的一个现实。

在未来品牌战略方面，玛莎拉蒂绝对不会放弃独特的品牌特性，我们的目标不是取悦市场上所有的消费者。正是这独一无二的品牌特性造就了独一无二的玛莎拉蒂。我们也不是要走全面普及的发展路线，我们始终希望能够吸引志同道合的这一部分消费者，让他们能始终欣赏、满意我们的产品。

所以我们的理念就是吸引那些喜爱意大利生活方式的人群。他们喜爱意式优雅的风范和设计，同时又热衷于汽车的操控和驾驶。

懂车帝：我注意到在营销方面，除了推出一些限量版，致敬版的车型之外，也请来了陈伟霆做代言人，为什么要选择陈伟霆做代言人，另外从市场的角度来讲，有没有达到预期的效果？

薄嘉铭：选择陈伟霆一个很简单的原因就是我们希望能够去吸引更年轻一代的消费者。因为我们知道这么多年以来，玛莎拉蒂在年龄层比较大的消费群体中已经建立了深刻的认知基础。但是年轻一代可能对玛莎拉蒂品牌还没有那么得了解，所以我们想通过这一系列年轻化的市场营销活动，将我们的品牌价值和品牌理念传递给这些年轻的消费者，让他们未来要做出消费选择的时候，会选择玛莎拉蒂。

陈伟霆作为新Ghibli亚太区代言人的效果是非常好的。原因之一是：他本人就是玛莎拉蒂品牌的忠实粉丝，他很喜欢玛莎拉蒂品牌，也很喜欢玛莎拉蒂的车。

我们跟他合作下来觉得陈伟霆非常聪明，而且作为一个艺人非常专业，人又非常好相处，同时他也是一个很有天赋的车手。跟他接触了解得越多，就越喜欢他。

所以陈伟霆走红是有原因的，他首先是一个非常忠于自我的人，并且非常率真，他待人接物不会摆架子。无论是对粉丝还是合作的工作人员，都非常友善，非常有亲和力，所以他能收获这么多的粉丝。