文/阳光一厘米

由于人们生活品质的不断提高，越来越多的人开始对生活类必需品的要求变高。而对于生活中的必需品来讲，纸巾应该是生活中最重要的一部分。现在的纸巾销售已经普遍受到众多品牌的关注，恒安集团(心相印纸巾)、维达国际(维达纸巾)、金红叶(清风纸巾)、中顺洁柔(洁柔纸巾)是国内造纸行业的四大龙头企业。

根据现在的发展行情来看，洁柔纸巾已经是一个知名品牌。在2018年的十大纸巾品牌中，它超越维达清风，排名第一，其背后创始人是邓颖忠。现在68岁的他拥有56亿的身家财富，他在这一行干了30年，最初是靠着500元出来创业。后来通过自己的努力，他建立了一个市值为100亿元的工厂。目前，公司的主要产品包括:洁柔、太阳两大品牌的生活用纸产品，主要分五类:卷纸、无芯卷纸、抽纸、纸巾、湿巾。

邓颖忠出生于广东省中山市，在贫困中长大。作为一个年轻人，他很早就离开学校去为家庭的负担而工作。他进了一家造纸厂工作，在那里呆了好几年。后来他看到很多人出来创业，改变了贫穷的命运。于是他决定辞去造纸厂的工作，到外面去创业。最终他借了500元，租了一个地方找了5个工人，开始了他的造纸之路。

经过多年的行业积累，邓颖忠很快就获得了人生中第一桶金。与其他企业家不同的是，他把赚来的大部分钱分给了员工，这样工厂就可以一心一意地工作，生意也越来越好。但是突然来了暴风雨，一场大火烧毁了工厂，造成了巨大的损失。在这种情况下，他不得不清理掉剩下的废品，再筹集2万元重新开始。他对公司的员工说，“想留下的可以，想离开的我把这钱给你们分了”。

不过幸运的是，很多员工都选择留下来继续和他重兴工厂。在所有人的共同劳作下，工厂逐渐恢复了原貌，开始正常运转，企业迎来了快速发展。随着人们生活水平的逐步提高，邓颖忠意识到自己的产品太过单一，无法满足人们的生活需求，于是将注意力转向生活用纸，创立了“洁柔”品牌。

事实证明，邓颖忠具有远见卓识。中顺洁柔纸一经推出，在市场上反响良好，深受广大消费者的喜爱，于是他决定迅速占领广东市场。有了这个目标，他立即展开了行动，无论是在质量上还是对原材料的要求都相当苛刻。正是在他的严格要求下，令洁柔在广东市场站稳了脚跟。

随着“杰柔”品牌在广东市场的普及，众多模仿者纷纷涌入该行业。为了打击这些假冒伪劣产品，邓颖忠带着自己的企业成功上市。然而，假冒伪劣商品非但没有减少，反而像雨后春笋般冒了出来。幸运的是，由于仿冒品数量的增加逐渐提高了品牌的知名度，他开始借用这个机遇，将大规模的工厂生产遍布全国，成功的打开了全国市场。

目前，公司在中国拥有近700家经销商的营销网络。产品覆盖全国近2000个城市。拥有完整的产品开发体系，较强的自主研发能力和优秀的产品配方技术，在产品创新方面处于领先地位。先后推出洁柔可湿水系列、柔滑、湿水系列、超小型手帕纸、天然木系列等创新产品，满足了消费者对生活用纸的差异化需求。邓颖忠曾经说过，制造最人性化的纸巾是当前企业研发的一个重要方向。也许正是这种以用户为核心，以需求为导向的经营理念，使他的品牌走向了成功。

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