近日，抖音、淘宝、京东等电商平台相继公布了双12活动规则，对于错过双11或者没能在双11取得满意成绩的商家来说，双12作为平台级大促之一，同样也是一个生意增长的好机会。

而且，今年的双12格外与众不同，不少商家的销售额将拥有更多弯道超车的可能性。因为微信放出了一个全国电商行业已经期盼多年的重磅消息：微信外部链接对电商平台开放了。

微信开放外链进入2.0阶段

11月29日，微信发布外部链接内容管理规范的更新说明。具体更新内容包括以下三点：

1）在点对点聊天场景中将可直接访问外部链接；

2）在监管部门指导下，为贯彻安全底线原则，同时兼顾用户使用体验，将在群聊场景下试行开放电商类外部链接直接访问功能；

3）后续计划开发自主选择模式，为用户提供外链管理功能。

相比1.0阶段的外链调整公告，微信此次在互联互通的道路上着实往前迈了一大步。

小聪体验发现，从淘宝商品页面选择“分享”中的“复制链接”发送至微信，可以在微信中直接打开商品链接；如果直接分享到微信，显示的还是一段口令式文字。抖音商品外链现在依然是以口令模式在微信呈现，需要复制粘贴至抖音打开，不能在微信里直接跳转。

而京东、拼多多和快手的商品链接分享至微信则可以生成一个带图片的小程序卡片，点击即可浏览、下单，其呈现状态明显优于淘宝和抖音。

除此之外，在微信端打开淘宝链接时还有一点备受商家诟病，即用户在确认订单时，需要填写账号登录淘宝才能完成支付，且现阶段不能使用微信支付。

不过，微信也承诺将继续在监管部门的指引下，与各大互联网平台共同推进互联互通方案。所以，虽然现在还没实现完全的互联互通，但可以预见的是，现在每前进的一步，都是未来真正实现互联互通的基石。

商家流量有了新来源

微信开放电商类外部链接直接访问功能，对于用户来说，只是分享商品变得更容易更直接，但对于商家来说，尤其是淘系和抖音商家，则意味着更大的私域市场将被挖掘。

此前，为了早日接入微信生态，双11之前淘特上线了微信扫码付，淘宝推出了“一键分享购物车”。但是，这些功能在双11都没能发挥大作用，不过双12就不一定了。

况且，点对点聊天，一般仅限于熟人之间，而熟人之间互相种草天然拥有更高的可信度，大大提高了转化率。

据业内人士反映，现在各电商平台仍处于双12商家、商品报名阶段，距离活动正式开始还有富余时间，不少商家已经开始布局联动微信用户的活动了。

一位做淘宝C店的朋友告诉小聪，“我的老花镜眼镜店，很多客户都是给家里老人代买，因为老人从微信端访问淘宝经常会遇到许多困难，现在微信可以直接访问淘宝链接了，这个双12，我的店里可能会多出不少爷奶辈的用户。”

另外值得注意的一点是，微信“后续计划开发自主选择模式，为用户提供外链管理功能。”也就是说，微信将来要把选择打开哪些平台的自主权交给用户。

因此，各位商家在运营私域时要注意尺度和方式，不要一味的狂轰乱炸，引起用户的反感。毕竟，有不少用户曾因拼多多的魔性裂变而对其敬而远之。

总而言之，在小聪看来，微信开放外链，虽然不一定能让商家马上赚钱，但是确实会让不少淘系商家做生意变得更加容易一些。

尤其是对个人IP和品牌而言，可能是一次重大利好，其新产品可以更便捷的导向消费者，触及更多用户。不过也应避免低质推广占领朋友圈和聊天信息。

最后，小聪要说的是，开放外链，从表面上看是打破了互联网平台之间的壁垒，实际上也是在引导互联网行业朝着更加健康理性的方向发展。未来的互联网，将不再是一个以流量为主要推动力的存在，而是一个以新技术为主要推动力的存在。

所以，双12前夕微信开放外链，不仅值得阿里和字节击掌相庆，更值得整个互联网行业击掌相庆！