你一定认为雅诗兰黛是一个系列化妆品的牌子，但雅诗兰黛真实的身份是一个超级牛掰的大集团！

雅诗兰黛帝国的组成

1960s以后，雅诗兰黛通过建立或收购其他美妆香氛品牌，以此扩大产业，逐步成为如今的帝国。

目前旗下拥有15个化妆品类品牌，16个护理类品牌。

站在食物链最顶端的护肤品

雅诗兰黛集团旗下最顶级的牌子不叫雅诗兰黛，而是La Mer（国内译为“海蓝之谜”，港台译为“海洋之蓝”）。

海蓝之谜=护肤奇迹=极度奢华

站在顶端的女人

这个超级帝国的创始人是很牛掰的雅诗兰黛夫人，那句已被用烂的“没有丑女人，只有懒女人”，就出自雅诗兰黛妇人之口。

在纽约郊区湖边度假的雅诗兰黛遇见了未来的另一半Joseph Lauter，而雅诗兰黛一次涂唇膏便是在他们的婚礼上。

雅诗兰黛刚成立的时候只有4款产品

1946年雅诗兰黛夫人刚刚成立品牌，推出的仅仅是舅舅发明的清洁油（Cleaning oil）、润肤露（Skin Lotion）、全能霜（All Purpose Crème）、一盒套装这四件产品。

雅诗兰黛的首创——赠品“小样”

当品牌正式入驻位于纽约第五大道的萨克斯百货（高档百货）时，客人购买任何产品都能免费获赠一款粉底，发展到如今已成为美容业界盛行的“买正品，送小样”。

“只有雅诗兰黛才知道”

为防止间谍抄袭香水配方，最秘密的配方只有家中的亲信才能保管。

香水生产时，只有95%在工厂完成，剩余的5%核心秘密由雅诗兰黛家族的成员亲自加入。

案例整理

头条号：品牌策划案例

所属单位：大界策略