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国产日化巨头跌落

自从改革开放以后，经济的增长速度非常快速，经济的提升，全民的生活水平也得到了极大的提高。我国的日化市场规模也逐渐变得庞大。不过日化市场的竞争也是非常激烈的，一直以来我国的日化市场被国外品牌所占领。

比方说宝洁、联合利华、高露洁等海外日化企业，这些日化品牌进驻中国市场，也一直霸占着中国市场的占有率。当然我国的国产日化品牌，也在不断的发展，想要抢夺市场。

要知道日化市场的规模是非常庞大的，根据数据表明在2020年，我国日化市场规模就已经达到906.75亿美元。我国日化国产品牌也相继崛起，比方说云南白药、纳爱斯集团、蓝月亮等等。

这些日化品牌也开始占据市场，但是有些日化品牌却逐渐失去市场。比方曾经非常火热的一个品牌，霸王防脱，如今已经很少有人提起。 还有索芙特、蒂花之秀这样的老品牌，现在也渐渐被人所遗忘了。

蒂花之秀创建与1993年，如今也将近三十个年头了。说起蒂花之秀很多人并不陌生，它的主要产品就是洗发水，后面也有其他的产品，比方护肤类的，还有护发的。蒂花之秀是属于广东名臣公司旗下的一个品牌。

那时候的名臣公司在日化市场可是占领了重要的市场份额，旗下不仅仅只有蒂花之秀这个品牌，还有可妮雅、美王、绿效、小琦琪等等，不过蒂花之秀以及美王这两个品牌的表现尤为出色。在市面上也非常的畅销，蒂花之秀能够打入市场，这个因素也非常的关键，那就是明星效应。

为了打响蒂花之秀的知名度，可以说也是下血本了，多达30多位明星为其代言，明星阵容之庞大，并且还都是当红的明星，比方有刘若英、林心如、蔡依林、田震等等。然而近年来，销量却节节败退。

股东想套现出局？

蒂花之秀在知名度上营销还是非常成功的，曾经靠着国内的《中国好声音》这档节目也火过。并且在2017年的时候，名臣健康也已经成功上市了。按照常理来说，发展趋势还是看涨的，而之后名臣健康发布的数据来看，销量并不可观。

这也直接影响到名臣健康的总体营收水平了，公司的市值也出现缩水，对于很多股东也想套现出局，名臣健康的实际控制人不断减持手中的股权，进行套现，可想而知股东们想要离场了。

对于蒂花之秀面临的这个局面，很多人还是心存疑问的，为何知名度起来了，但是销量却上不去。可以说有多方面的原因，比方说竞争市场激烈，在日化市场宝洁以及联合利华占据了重要的市场份额，那么对于其他日化品牌来说，是具备一定的压力。

销售模式的影响也非常大，现在线上经济非常的红火，而蒂花之秀主要就是以线下为主。现在线上的销货渠道也非常多，比方直播带货，很多品牌通过各大自媒体席卷而来，这对于同是日化品牌的蒂花之秀也带来了冲击力。

与此同时，名臣健康的主营业务并不“专一”，所谓的术业有专攻，名臣健康并没有专心做某一个产品，这也是蒂花之秀陨落的一个因素。名臣健康也开始跨界了，选择入局手游赛道，这或许是一个机遇。

写在最后

对于名臣健康来说，如今在日化市场并不占据很大的优势，转型获取是唯一的出路。不过手游赛道同样也存在竞争问题，那么名臣健康更换赛道是否能够迎来新的局面，还得看后面的表现。名臣健康在今年第一季度的财报中，营收有增长的趋势，从目前来看，转型还是初显成效。

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