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一杯奶茶只在长沙开店，却火遍了全网

在长沙，满大街的人都拿着同样的饮品；

短短几个月，一个奶茶饮品上热搜三次，还是因为不同的事情；

有人千里迢迢来长沙，只为喝这杯奶茶——茶颜悦色。

茶颜悦色，没有走出长沙却成网红的奶茶。

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在长沙最繁华的步行街，走几步就会有一家茶颜悦色饮品店，而且每家店的生意都很火爆，排队买一杯茶颜悦色，是很平常的事情。

茶颜悦色早在2013年就成立，一直做奶茶饮品，但是它的全网爆红是最近两年的事，目前在长沙已经开了100多家分店，但是还没有走出长沙的意思。

在8月底，阿里巴巴入股茶颜悦色，也上了热搜。大家最关心的是，茶颜悦色有了阿里巴巴的资金推动，是否能走向全国，让更多人喝到正宗的茶颜悦色。但是，茶颜悦色随后做了澄清，资金注入是和阿里巴巴有关联，但是目前在全国开分店还是不能成行。

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为什么，一家没有走出长沙的奶茶饮品，却能火遍全网，让很多人到长沙必喝茶颜悦色？

是口味？是品牌？是服务？让茶颜悦色在众多奶茶品牌中脱颖而出，迅速蹿红呢？

深挖茶颜悦色的故事，会发现这杯奶茶火爆的背后，是因为，茶颜悦色一直拥有鲜活的创造力。

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创造力让茶颜悦色充满活力，迅速蹿红

茶颜悦色的创意可以说是源源不断，惊喜连连。

首先，茶颜悦色的饮品配方

一杯茶颜悦色，颜值在线，杯子口堆满了奶油，上面有各种坚果碎，初看有点蛋糕甜品的感觉，喝一口，是茶的味道。

也就是说，茶颜悦色是在茶的基础上加奶、加奶油，再点缀坚果碎，这样搭配开发出十几种口味系列。

这样的搭配打破了传统奶茶的制作，在中国茶的基础上使用西式做法，这是一种最直接的创造力表现。

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其次，茶颜悦色的品牌风格

茶颜悦色的饮品都是用中国茶为底，而整个品牌也是走的"中国风"的路线。

无论是茶颜悦色的店面装修，还是杯子包装，都透着浓浓的中国传统文化艺术气息。

茶颜悦色会每年花巨资，购买名家名画的版权，用于自己的杯子包装；

它的饮品名字也透着中国风，比如，声声乌龙、桂花弄、幽兰拿铁、子时雪芒、素颜锡兰、人间烟火，这样充满文化气息的名字，让品牌格调升级；

还有店面装修，在中国的传统文化基础上，加入了很多现代化元素理念，深受年轻人喜爱。

一个让人记住的品牌，一定有自己独特的标签和高辨识度，而且还会赋予品牌一个故事。

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最后，茶颜悦色式的段子，幽默而真诚

在几次热搜中，有一次热搜是因为茶颜悦色的购物小票，网友称这样的小票太可爱了。

茶颜悦色最近两年火了，它只在长沙有分店，但是全国出现了很多茶颜悦色的山寨店。

于是，就有了购物小票上的温馨提示："我们现在已经赚了一点钱开始告他们了。"

网友称这波操作太可爱有趣了。

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其实在这之前，购物小票上还出现过另一个版本："目前只在长沙开直营店，等我们有钱了就去告他们。"

一种故事性的延续，一种充满网感风格语言来应对侵权，不失维权的气势，也充满对顾客的温柔，难怪网友大呼太可爱。

茶颜悦色不仅在购物小票上很亲民，在管理上也用最直接的方式显示自己的真诚，不欺客。

它会在自己的官网，每个月定期发布"食品安全自查报告"，会直接曝光违规操作的店铺，甚至曝光操作间视频。

这些自曝家丑的做法看似冒险，却带来两个好处。一个是对自己把控制作质量的鞭策，另一方面这种真诚不欺的态度被大众认可。

一件事情的成功，和拥有的创造力密不可分。

《飞奔的物种》

《飞奔的物种》的结语中谈到创造力，说："在不断的放弃和筛选过程中，创造力为我们安了家，延长了我们的寿命，创造出生活中随处可见的各种机器，提供了无数中吸引他人注意力的方法，并为我们带来了多彩的歌曲和故事。"

那么，怎样才能有创造力呢？

在《飞奔的物种》这本书中，提到了创新者的4种思维特征。

01 在传统基础上进行迭代和尝试

茶颜悦色是奶茶，但是打破了奶茶+珍珠的模式。在不断质疑奶茶健康程度的情况下，推出以茶为主体的饮品，在茶的基础上，又照顾年轻人的口味，加入奶、奶油、坚果碎这些元素混合在一起，就有了一种新的奶茶饮品。

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创新就是在原有基础上，打破人们的传统认知，然后进行升级迭代，带给人们新的认识和尝试。

就像人人手里拿的手机，从上个世纪90年代，座机电话进入千家万户，到出现"大哥大"手机，尽管笨重的像砖头，但是总算实现了随时想打电话就能打电话的目标。

接下来，手机的形式创新，从折叠到滑盖，再到触摸屏，一直走在更小、更薄、更多功能的路上。

再完美的东西，人们都会随着时间的推移出现审美疲劳，而创新可以注入新的活力，让我们跟上时代的脚步。

02 增加可能性找到突破口

茶颜悦色的创始人吕良，是策划出身，在餐饮业创业也多年，之前都是加盟别人的店，卖鸡爪、奶茶，都没成功。

后来，他研究了奶茶行业的风格，打出了差异牌，坚持走"中国风"，从产品内容、包装到店面装修风格，都特别注重"中国风"的理念，在一片卡通可爱的奶茶领域中，找到了突破口，打出了自己独一无二的奶茶风格。

这种增加、赋予事物新的元素也是创新的一种思维方式。

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在《飞奔的物种》书里讲了一个关于花生的创意。在1921年，黑人科学家卡弗，为了解决土地因为长期种植棉花，受到损耗的问题，提出轮换种植花生。

花生可以改善土地肥沃问题，但是花生却不像棉花的市场需求量大。于是，卡弗在论证会上，提出他的花生发明。

他说：花生可以做花生冰激凌、花生糖果、花生调味品；还可以做花生染料，甚至还可以用花生做鸽子的饲料。他本来打算用10分钟说完自己的花生发明，结果他用了47分钟，介绍了100多种花生副产品。

卡弗的花生发明后来得到证实是对的，他也因此成为美国南方农场主的民间英雄。

只要愿意去想，就有无限可能摆在我们面前，让我们开辟出新的道道路。

03 在有限范围内创造更多价值

茶颜悦色的创造力，不止是围绕产品本身进行，还表现在很多方面。比如，在购物小票上的幽默提醒正品防伪，承诺只要顾客对调制的饮品口味不认可，就可以凭小票在任何一家店要求重新调制第二杯。

这些做法，让茶颜悦色不单单只有关于饮品的故事，还创意出一个段子手的茶颜悦色，更加亲民。而不认可就免费调制第二杯的做法，也让很多网友把实现经历上传网上，加速了茶颜悦色在网上的迅速蹿红。

一杯奶茶可以延伸、扩展出更多创意。这和婚纱设计有着异曲同工之妙。

婚纱的设计每年都推陈出新，但是最基本的元素不会变，使用范围不会变，在这个框架中，却要不断设计出千千万万种不一样的婚纱。

找到一个原点，然后围绕这个原点进行发散、延伸，就能创造出新的事物。

04 在风险中保持稳健前行

在开分店这件事情上，茶颜悦色一直做得很谨慎。创始人吕良认为，目前对于长沙开的100多家店，做到统一管理、统一标准操作，已经有点力不从心，如果不考虑其他，只是一味的扩张，会出问题。

在购物小票上，除了茶颜悦色提到的"我们现在已经赚了一点钱，开始告他们了"这个段子之外，也留意到小票最下面还有一句话："赞誉之下，保持清醒；漩涡中心，勇往直前。"

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从这句话，我们可以体会到茶颜悦色不出长沙的原因，也看到更多经营理念。面对冒进风险的把控，在风险中求创新生存。

在创新思维中，最重要的一点，是能接受风险，但是也能在风险中培养自己的"延迟满足感"，让不确定的创新中找到确定的未来。

罗曼·罗兰说："唯有创造才是快乐，只有创造的生灵才是生灵。"

每个人都拥有创造力的潜质，只是你还没能掌握召唤创造力的方法。

在面对困境和问题时候，可以试试打破传统、增加可选项、从原点发散、容忍风险这4种创造思维模式，一定能让你成为富有创造力的解决问题高手。