2021年第47期 总第280期

不知道多少人看了今年春晚，但发现我五岁的小闺女如此喜欢看春晚，让这些经常抨击春晚节目差的我有点大吃一惊。

作为全中国收视率最高、最受关注的晚会，一年一度的春晚，如同“年夜饭”一般，一如既往地在除夕夜陪伴阖家团圆的观众辞旧迎新、守岁纳福。作为 " 中国经济晴雨表 " 的春晚广告，不仅是品牌的变化，其实从春晚的赞助广告我们更多看到中国经济结构性变迁。

01春晚看中国经济结构性变迁

1984年-1991年，春晚首次出现的品牌赞助康巴丝一直持续了八年。除1984-1993年，康巴丝钟表9次作为品牌赞助在春晚舞台同全国人民一起倒数，共迎新春，只有1989年赞助商换为了海鸥手表。改革开放之后，先富起来的人们如何证明自己的财富积累呢，低调却又贵重的手表，成为了彰显实力的不二选择。钟表自然成为了新兴产业，背靠大树好乘凉。

当我上初中和高中的1994-2000年期间，人均收入水平提高，大众消费迅速升温，吃喝和健康是居民消费的热点。菜要吃好的、吃贵的，酒要喝有滋补效果的；饭饱酒足后，还要再来点儿保健品调养身体。因此，1995-1998年长寿长乐集团、 孔府家酒、四川沱牌曲酒 ，三家酒企轮番上阵；2000-2002年， 哈药集团、太极集团曲美、哈药六厂 ，三家药企也隆重登场。

进入21世纪， 我的大学时光和刚刚工作时期里，白色家电代名词的美的集团开启春晚赞助霸屏时代。2003-2011年、2013-2014年，美的集团坚持了11年的品牌赞助，着实带动了公司的营收增长。据统计，美的集团2014年营业收入为1423.11亿，较2003年营业收入140.22亿同比增长914.91％，年复合增速23.45％。

2015年开启了互联网经济的大门，腾讯与春晚开展跨屏合作，推广微信拜年红包。春晚之前，微信只有不到800万人的支付用户；春晚之后，微信支付用户数量追上了支付宝此前八年的积累。微信红包的走红，让马云也称之为如“珍珠港偷袭”。

一夜之间，互联网企业似乎都学会了这种新的玩法，尤其是深谙此道、擅长烧钱的那一批。2016年，阿里巴巴凭借2.69亿元的巨额营销费用，成为央视春晚的独家互动合作伙伴，其中最有名的就是 “集五福”活动，如今，已经是春节的常规活动了。之后，淘宝、百度、快手、抖音等纷纷加入互联网春晚抢夺战，都想拿下红包合作伙伴的席位。

2021年春晚的商业广告时间总计1000秒。其中互联网行业广告时长400秒，高居榜首，占比为40%。互联网行业方面，短视频183秒，在线教育101秒，电商64秒，O2O 52秒。

总广告主时长排名方面，互联网行业也是品牌较多。抖音作为春晚独家互动合作伙伴，152秒位列全部广告主第一，两条广告分别在黄金时间开始和最后播放，杨颖、王一博、杨紫代言。快手近31秒位列第6，无代言人。在线教育板块突起，猿辅导42秒位列全部广告主第2，作业帮和学而思30秒并列第10。第4名苏宁易购是35秒，淘宝为30秒左右。

食品饮料行业时长371秒，排名第二，占比37%。其中，白酒175秒，奶粉91秒，饮料60秒，食品领域45秒。

白酒领域中，行业第1古井酒时长38秒，第2茅台31秒，第3梦之蓝26秒；奶粉领域金领冠、君乐宝和飞鹤均为30秒左右（并列行业第一）；饮料领域：安慕希、娃哈哈、王老吉、六个核桃均为15秒左右（并列行业第一）；中粮、双汇、五常大米均为15秒左右（并列行业第一）。

通信行业时长61秒，排名第三，占比6%。

家电、金融时长各44秒，并列排名第四，占比为4.4%。

汽车电动车时长23秒，排名第六，占比为2.3%。

地产（碧桂园）、服装（海澜之家）、日化（蓝月亮）时长15秒，药品（云南白药）时长10秒。

02没有人会想到！

这些会不会给大家2021年的资本市场投资提供更多的思路呢？会不会出现“跟着春晚买，别墅靠大海”呢？

10年前，没有人会想到东方财富网，会超越券商老大中信证券的市值。

10年前，没有人会想到腾讯，会超越中国移动。

10年前，没有人会想到，茅台会超越帝亚吉欧和可口可乐市值之和。今天，五粮液也突破万亿，泸州老窖未来也有可能复制这段传奇。

10年前，顺丰快递，还是一个小弟弟，今天，中国邮政已经被远远甩在身后。未来十年，会超越美国的联邦快递吗？

10年前，中国邮储银行，农业银行的网点遍布大江南北，包括农村。招商银行在县市很少见到。今天招商银行悄悄超越他们，未来十年，可能会超越宇宙银行吗？

10年前，没有人想到，中国石油，中国石化，两大央企巨无霸，今天，其中一个市值被宁德时代超越。

10年前，没有人想到，美的集团和格力电器，都成为了世界上最大的2家家电制造企业。

10年前，比特币还不为大众所知。今天，已经上涨几十万倍。多年前，有人用几十个比特币买了一个披萨，今天一枚比特币，可以买一台特斯拉汽车。

5年前，没有人想到特斯拉会超越老大丰田，奔驰，宝马，奥迪等汽车公司市值之和。还有比亚迪和蔚来等一众新能源车企在后面紧紧追。

5年前，今日头条还在和百度打仗，BAT还如日中天，今天，百度市值已经被字节跳动远远甩开。BAT中的B已经掉队。

5年前，京东商城还在和苏宁PK，后面苏宁被远远甩开。3年前，没有人会想到志得意满的京东，会被后起之秀拼多多大幅度超越。

5年前，B站还战战兢兢如履薄冰，爱奇艺，腾讯视频，优酷，乐视等巨头相互厮杀。小弟弟B站另辟蹊径，终于在今天逆袭。

5年前，中国烟草还是最大的纳税大户，可以帮国家把军费开支包了，思摩尔还在疼苦中转型升级。今天，思摩尔已经成为全世界第一。悦刻等众多电子烟品牌已经开始逐步渗透。

5年前，没有人会想到，ZOOM这一家企业的持股市值，会占到李嘉诚身价的四分之一。

5年前，没有人会想到，Sea会成为东南亚小腾讯，市值突破1000亿美金。

今年抖音拔得头筹，明年又将花落谁家呢？

2021年的牛年真的来了，冲！