本文刊载于《瞭望东方周刊》（2025年第18期，总第941期），原题为《拼“首发”，抢潮头》。

文丨《瞭望东方周刊》记者张静 编辑顾佳贇

首发经济已从最初的首店经济，进化为涵盖品牌首店、产品首发、模式首测、技术首展、设计首秀、艺术首演等全链条发展的综合性经济模式。

北京西单大悦城

今年的暑期文旅旺季，北京西单大悦城又迎来一拨新店开业高峰，网红国潮代表品牌BJHG北京首店、极繁主义潮玩店WOOD BUDDY北京首店、眼镜品牌FAKE ME华北首店、年轻设计师原创轻珠宝品牌枝一Ziieyi全国首店等纷纷亮相。此外，“娃三岁”华北首展、“艺术与潮流·遇见EVA展”北京站也同步开幕。

西单大悦城相关负责人表示，超十家首店新店开业，再次展现了西单大悦城强大的品牌号召力，以及持续焕新产品组合、紧跟时代潮流的商业敏感度。

《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出，要完善扩大消费长效机制，减少限制性措施，合理增加公共消费，积极推进首发经济。2024年中央经济工作会议也提出要将首发经济作为2025年提振消费、扩大内需的重要举措之一。

2025年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，提出因地制宜推进首发经济，鼓励国内外优质商品和服务品牌开设首店、举办首发首秀首展。

首发经济是一个地区商业活力、消费实力、创新能力、国际竞争力、品牌形象和开放度的重要体现。各地政府加紧布局“抢首发”，吉林、福建、四川等地近期纷纷出台文件力挺首发经济，高额奖励、费用补贴、税收优惠、场地支持等配套措施齐发力，单个项目或经营主体的激励金额可达数百万元。

“当前，首发经济已从最初的首店经济，进化为涵盖品牌首店、产品首发、模式首测、技术首展、设计首秀、艺术首演等全链条发展的综合性经济模式。首发经济通过不断推出新技术、新业态、新模式，促进上下游产业协同发展，增强产业链整体竞争力，为经济增长提供新动能。”国研新经济研究院创始院长朱克力告诉《瞭望东方周刊》。

“首发”第一城

中国城市中，首店数量哪家强？

中商网数据显示，2024年全国引进首店最多的城市，分别是上海（1269家）、北京（960家）和成都（820家）。

作为“首发经济第一城”，上海早在2018年就提出了“首店经济”概念并在随后几年里实施了一系列激励政策，包括为高能级首店提供高达100万元的补贴，对有国际影响力的首发活动的场地租赁、展台搭建等费用给予30%的补贴等等。2025年，上海升级“首发”支持政策，发布10项新措施，包括试点首发进口消费品检验便利化措施、试点首发进口化妆品快速通关模式等。

日前，法国品牌CELINE思琳夏日系列在上海张园全球首发亮相。图为2025年4月14日，游客在限时精品店前留影（刘颖/摄）

所谓“高能级首店”，是指在品牌影响力、店铺规模、业态创新等方面具有较高水准，首次进入某个区域或城市的店铺。如今，平均每天都有三家首店在上海与消费者见面，其中17%以上是高能级首店。

2025年1-5月，上海新增首店365家，其中全球及亚洲首店10家，全国及内地首店62家，高能级首店合计占比约20%。

数据背后，是上海独有的竞争力。据上海市统计局消息，2025年1-5月，上海市实现社会消费品零售总额6872.11亿元，同比增长1.4%；商品零售额6036.18亿元，同比增长1.9%。从社零总额来看，自2018年超过北京，上海连续7年位居全国“消费第一城”。

6月25日，路易威登概念地标“路易号”巨轮在上海静安区亮相。船艏劈浪设计暗合上海港口基因，红银船体的特色花纹与锁扣彰显品牌工艺。“路易号”内部为三层复合型体验空间，一层举办品牌展览“非凡之旅”，二层是品牌精品店，三层设有咖啡馆，整体空间融合“首发 首展 首秀”三种业态，为消费者带来更丰富的体验。

2025年6月27日，游客在“路易号”巨轮前留影

“路易号”项目的落地是静安区政府与品牌企业“双向奔赴”的成果。这一颇具轰动效应的项目，从启动到门店开业只用了短短6个月时间。“如果不是在中国，这样的速度绝无可能。”路易威登总裁兼首席执行官彼得罗·贝卡里感慨道。

上海市静安区商务委主任姚磊表示：“当时LV就‘路易号’项目找到静安，我们快速做了两个判断。一是价值判断，我们认为‘路易号’项目无论是从推动外资企业扩大投资、做大做强‘首发经济’、提升商圈消费能级，还是打造现象级时尚地标、提升中心城区品质的角度，都有重要意义。二是事实判断，在这么短的时间内，在中心城区核心地段的有限空间里，要打造出全球唯一的地标性建筑，能不能做得到？”

静安区作为上海首发经济热门地，近5年来，引入各类首店1186家，其中全球首店21家，亚洲首店17家。2025年前5个月，静安区新引进首店59家，全国级以上首店14家，数量能级继续领跑上海，近100场高能级首发活动密集发生。

其中，静安区南京西路商圈更以超2000个品牌、70%国际品牌占比的“高浓度”生态，成为全球奢侈品风向标。

上海不断丰富首发经济的内涵和外延，在产业生态打造、多元场景营造、营商环境优化，资源要素保障等各方面持续发力。除了活动首站、演出首秀等，上海打造的“入境游、入境购首站”也是首发经济的有力组成部分。

全国首台自助开单机投入运营，机场开通“即买即退”电子退付渠道、推出“封装打码”便利举措，“即买即退”集中退付点覆盖上海中心城区的主要商圈，外滩中央、张园、第一八佰伴等3个退税点提供“全市退付”服务……今年上半年，上海海关共验核离境退税申请单6.4万票，比2024年同期大幅增长1.4倍，数量已与去年全年总单数基本持平。

复旦大学社会发展与公共政策学院教授、消费市场大数据实验室（上海）主任张伊娜表示，上海在实践首发经济的过程中，逐步构建起“点线链面圈”架构。从单店首发的“点”，延伸出文化体验、消费转化的“线”，驱动产业“链”向服务化、体验化、融合化升级，激活城市商业生态协同的“面”，构筑起上海作为全球消费潮流策源地与创新示范高地的国际影响力辐射“圈”。

以“首”为核心

7月10日，北京市税务局举办“首发经济‘燃’动京城”主题采访。据悉，近十年三里屯已累计引入300余家高品质首店、旗舰店，其中离境退税商店覆盖轻奢、潮牌等首发品类。截至今年5月，朝阳区离境退税商店数量达300余家，成为北京市离境退税商店最集中的区域。

作为国际消费中心城市主承载区，朝阳区首发经济活力十足。北京市朝阳区商务局相关负责人告诉《瞭望东方周刊》，近年来，朝阳区以构建首店品牌矩阵为目标，不断加大招引力度，加强商圈联动；创新消费场景，联合美团、蓝色港湾举办北京首届“首店市集”，汇聚潮玩类、生活类、餐饮类、文创类等多业态的首店品牌，以“首店 市集”的形式打造街区消费新体验；积极引进培育夜间书店、美术馆、沉浸式话剧、音乐剧、脱口秀等夜间文化娱乐业态首店；加强与北京市其他区合作交流，联合举办首店首发活动，实现资源共享、优势互补，共同推动首发经济发展。

朝阳区商务局数据显示，2019年至2025年一季度，朝阳区累计引进首店2462家，占北京市的50%。当地还打造了751园区、嘉瑞文化中心、北京SKP、北京SKP-S、THE BOX朝外年轻力中心、北京郡王府等6处全球首发中心（占全市50%）。

6月9日，北京市商务局等4部门发布《北京市扩大时尚消费专项行动方案》，提出打造全球首发中心。鼓励商业运营主体积极吸引全球优质品牌在京设立首店、旗舰店、创新概念店，支持东城、西城、朝阳、丰台、大兴等区打造时尚消费品首发中心，鼓励海淀、石景山、怀柔等区培育科技电子消费品首发中心，鼓励具备条件的文化地标、历史古建、公园景区等与国内外品牌合作举办首秀首展。

近两三年，三里屯太古里西区及南区连桥等城市更新项目相继亮相。连桥的落成不仅大幅提升了街区景观风貌和区域连通性，更有效激活了商业活力，使街区人气与日俱增，商区氛围有效活化。

2025年5月，北京三里屯太古里主入口处消费者纷至沓来，打卡时尚潮流地标

2025年，三里屯太古里品牌焕新成效显著。本刊记者近日走访时看到，众多首店和旗舰店在三里屯云集。ZIMMERMANN华北首店及中国精品店、TOTEME华北首店及北京首家旗舰店、Homme Plisse北京首店、KNOTIFY华北首店及旗舰店、HUNTER华北首店、OF HUNGER全国首家体验店等纷纷入驻，涵盖时尚、运动、生活方式等多个领域。

同时，三出山华北首店、大公鸡小酒馆北京首店及旗舰店、Group Y新概念新空间Y Spanish table、CAPARESH北京旗舰店、VITOR CASTRO蛋挞北京首店等特色餐饮也相继在三里屯太古里亮相，让消费者的餐饮选择更加丰富多元。

“三里屯太古里发展首发经济有独特优势。”三里屯太古里总经理马泽丹告诉《瞭望东方周刊》，从商圈特质来看，三里屯地区拥有开放包容的文化底蕴，这里开放式、街区式的商业形态，打破传统商业空间边界，为首发首展等活动提供了更具灵活性与想象力的表达空间。三里屯太古里不仅是一个商业项目，更是品牌文化、消费理念的传播场域，是承载个性主张与潮流精神的“潮人社区”。这里既是多元文化碰撞的前沿地带，也是城市时尚文化脉搏的放大器，每一次创新实践都是对潮流态度的生动诠释。

以培育IP首秀生态为目标，朝阳区大力发展“谷子经济”（谷子，由英语goods音译而来，指漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品衍生出的周边产品），依托合生汇、THE BOX、朝阳大悦城等年轻力集聚地，鼓励二次元IP品牌举办首发首秀活动。“原神主题展”“不良人十周年沉浸特展”“嘿粉儿快闪全国首展”等头部二次元IP引爆圈层消费热潮。

朝阳合生汇通过紧密把握消费趋势与潮流热点，迅速捕捉到年轻一代的兴趣点并转化为活动主题，打造了一系列IP快闪首展活动。

朝阳合生汇相关负责人告诉《瞭望东方周刊》，在首展首秀活动方面，尤为突出的要数华北首展GIRLS BAND CRY主题快闪：该展览入口置景逼真还原动漫中的“音乐现场通道”，几名主角在片中使用的同款乐器也在现场实景还原，内容展示区更有一整面墙呈现近80幅“名场面”。

本刊记者走进快闪店，看到吧唧（由英文“badge”音译而来，指源自漫画、动画、游戏等IP的徽章类衍生品）、盲盒、人物毛绒玩偶等分门别类摆放，吸引了众多粉丝慕名而来。快闪期间，单日销售额突破65万元，今年“五一”档期整体销售额突破220万元。

朝阳合生汇首店矩阵落地，不仅为消费者带来“尝鲜打卡”的强吸引力，更以首店集群效应带动区域商业活力升级。未来，朝阳合生汇将继续深化“首店 独家活动”的运营模式，通过IP首发首展、主题场景营销等手段，将首店流量转化为长期流量，助力北京国际消费中心城市建设。

首店首发落地朝阳，不是一时兴起，而是依托于朝阳区长久以来形成的生态圈和持续迸发的消费活力。“近年来，朝阳区围绕出政策、强服务、扩空间等方面，大力发展首发经济，持续吸引各类首店、旗舰店、创新概念店落地，积极推进商业综合体、文创园区、会展中心建设全球首发中心，支持商业企业举办首发、首秀、首展等活动，培育了完善的首发经济发展生态。”朝阳区商务局相关负责人表示。

下一阶段，朝阳区将以品牌建设提升国际消费能级，深化“CBD×三里屯国际消费体验区”建设，培育具有核心竞争力的本土新消费品牌，擦亮朝阳首店IP，完善首发经济发展生态圈，为城市聚流量、为发展添增量，为消费者带来更多惊喜“盲盒”。

主理人之都

5月18日晚，暮色降临，一场震撼的哪吒裸眼3D首秀跃然于成都交子商圈与春熙路商圈的地标建筑上。只见光影流转间，哪吒脚踏风火轮、手持火尖枪，以极具科技感的立体视觉效果穿越而来。

2025年2月，成都环球中心大堂巨型“哪吒”

哪吒3D秀的位置处于交子公园商圈，市民游客穿梭在成都SKP、银泰in99等商业综合体中，可以随时感受到哪吒光影“破屏而出”。“来成都之前，我在网上经常刷到这块网红大屏，来旅游正好赶上了哪吒3D秀，现场看实在太精彩了。”一名来自外地的游客兴奋地说。

今年上半年，成都总计落户首店395家，举办高能级首展首秀等首发活动超180场，海内外首店累计在成都落户总数突破4000家。在春熙路商圈，平均不到两天就有一个首店首展首秀推出。如果说上海与北京是国内首发经济传统中心城市，那么成都则是令人瞩目的全国首发经济“新高地”。

为了让首发经济更可持续，成都在今年初整合多方资源，从企业研发创新、成果转化等方面鼓励首发首用，还在智慧城市、公共服务等领域支持应用场景建设。

除了在数量上不断刷新品牌企业首店、首发纪录，成都还发挥“主理人之都”优势，通过支持、服务创业者发展“主理人首店”等特色商业载体。

在成华区东郊记忆，有一家DA家居美学设计馆，正是“主理人首店”的典型案例。

几年前，黄蕾怀着创造美好家居生活的梦想来到成都创业，在这座充满生活气息与艺术氛围的城市创立了DA家居美学设计馆。黄蕾深入了解当地人对家居生活的需求和审美偏好，结合本地环境和文化元素，为客户量身定制家居设计方案，无论是现代简约风格，还是融合川西传统元素的新中式设计，都力求在确保功能和美观的基础上，注重细节，追求创新。

目前，DA家居美学设计馆已经在成都家装市场站稳脚跟，收到许多客户的好评。黄蕾认为，成都独特的生活美学理念和庞大的家装市场需求，为DA家居美学设计馆提供了无限机遇。

红砖厂房，管道延伸，东郊记忆由原国营红光电子管厂改建而来。这里保留了工业遗址的建筑风貌，同时充满时尚、艺术、潮流元素。作为成都文化旅游新地标，东郊记忆是成都首发经济蓬勃发展的重要载体。不少知名海外品牌将东郊记忆作为进入成都乃至中国的首站。如世界知名数字设计公司dstrict在此落地中国内地首家常设展览馆“浪美术馆（成都）”、国际知名演出娱乐公司IMC Group Asia开出创意演出场馆“BPM SPACE”全国首店、刘慈欣科幻著作《三体》全球独家版权方授权落地全球首个《三体》常设展馆“建发·三体沉浸式艺术展”。

开业4年间，东郊记忆成功引入了超80家首店，包括20家西南首店，形成了“音乐展演”“数字文创”“国潮时尚”三大首店矩阵，呈现了数十场首展、首演、首秀，吸引了一群风格独特、注重设计、擅于社群运营的品牌主理人在此聚集。

2025年8月7日，在成都东郊记忆·成都国际时尚产业园拍摄的成都世运会主题海报（李旭伦/摄）

2025年4月，在成都市商务局主办的2025“成都首发季”启动仪式上，《成都市推动首发经济发展三年行动方案》（2025-2027年）现场发布。方案提出，到2027年底，落地各类首店累计达6500家，引领成都建设“潮流文化策源地、时尚生活引领地、前沿科技孵化地、智能制造领航地”。成都宣布成立“成都市首发经济服务中心”，推出首批33个首发载体机会清单、一系列首发活动清单，重磅发布Fa@成都——“我要首发”服务码等惠民利企政策措施，为企业打造“政策一码通达、首发资源精准对接、全程贴心服务”的24小时需求快速响应通道。

成都市商务局市场建设处负责人告诉《瞭望东方周刊》：“发布首发载体清单，目的是进一步协调、平衡成都市域的商业综合体、开放式空间资源。比如，传统上品牌会选择在商圈开首店，但在公园城市成都，公园也完全可以成为首发载体。还有一些空置率较高的商业综合体，做好盘活更新，也能打造为首发经济新的展示中心，这方面政府可以为双方提供对接平台。”

推动“首发高地 公园城市 川式闲适”完美融合，成都正在开创独具特色的首发经济新范式。

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