据中国新闻周刊报道，5月的一天，一架从中国飞往美国北卡罗来纳州的飞机上，坐了7位粉丝数为千万或百万级的头部中国博主。他们长途跋涉要去见的，是一位粉丝数亿级的美国博主。

迎接考察团的是海外视频平台账号“MrBeast（野兽先生）”的博主吉米?唐纳德森（Jimmy Donaldson），其全平台账号粉丝约8亿，视频平均播放量超2亿次，人称“全球第一网红”。

账号“歪果仁研究协会”的博主高佑思是此次合作的幕后推动者，他是最早在中国成为短视频博主的外国人之一。“我们几年前就有接触，MrBeast团队决定在今年开启发展中国区的战略。终于成功说服了他，先在美国完成了一次活动策划。”高佑思告诉记者，“一直希望能通过他让世界看到中国，如果他能来中国拍一条全球性的内容，一定会更有影响力。”

中国博主们来到MrBeast位于美国的拍摄基地交流。图源：“影视飓风”博主视频截图

进军中国市场，冲刺“10亿粉丝梦”

在高佑思看来，奠定MrBeast“全球第一网红”地位的是吉米构建的商业帝国，“从制作模式和收入来看，可以类比于足球界的C罗，海内外无人能复制”。

简而言之，MrBeast的视频模式是“撒钱 挑战”，打造“视觉奇观”：一方面是设置规模庞大、耗时极长的大型极限挑战，邀请挑战者参加；另一方面是高成本撒钱和送礼，挑战成功者可以获得巨额的现金奖励，甚至豪车。例如，他曾经复刻“鱿鱼游戏”，总计有456名玩家参与，第一名可获得45.6万美元奖金。

MrBeast每期节目的成本高达450万美元。为在节目中达成“撒钱”的视觉效果，1美元的“假钱”美钞堆成小山，有专门的工作人员负责数钱，最终将真钞送给挑战者。

MrBeast介绍，每期节目大概会产生1.5PB（1PB=1024TB）的数据；庞大的设备库里有数不清的相机、云台摄像头、灯管等装备，每期节目会使用约1500个GoPro来拍摄。

为实现拍摄自由，MrBeast买下了40万平方米的土地用于建设基地，几个拍摄项目可能同时进行。当天，一边有一位挑战者在大型运动基地里接受“减重100磅”的挑战，奖励有数十万美元。

锦观实验室记者注意到，MrBeast在去年1月已经正式入驻哔哩哔哩（B站），当前粉丝数达500.2万，其也在今年1月入驻抖音，目前拥有421万粉丝。相比于他其他平台上8亿的粉丝，他在国内平台还是一名“新手”。

截图据B站

截图据抖音

今年5月，“甲亢哥”曾在镜头前对MrBeast喊话：“来中国吧，兄弟！”MrBeast几小时后便积极回应：“Speed，我也想来中国玩！”

“MrBeast更看重账号的成长和内容质量。”高佑思表示，为实现“10亿粉丝梦”，进军中国市场是其团队发展战略中的一个重要节点。

从甲亢哥到MrBeast

海外博主们排队掘金中文互联网

海外博主们排队掘金互联网，已然成为一种新趋势。

即便不是所有海外博主都像甲亢哥一样选择以现场直播的方式热烈入场，但通过开通国内社交账号的方式在各平台露脸，已经是常规操作。

比如野外摄影师“Jonathan加州锤王”、曾在世界杯期间走红的卡塔尔小王子。

海外博主们排队涌入中文互联网的背后，是他们正在重新审视中国内容市场的价值。

以往，海外博主勇闯中文互联网的模式更偏向打卡式的“China travel”，比如短暂游览中国的热门城市、品尝特色美食。

现如今，种种案例证明，海外博主们对于进军中国市场似乎有了更长足的打算，以及更成熟的运营方式，也获得了流量和商业上的双重回报。

去年凭借“狂炫大米饭”走红中文互联网的日本博主“米饭仙人”，其吃播视频被中国网友搬运走红后，他本人在中国的热度高涨，随后他迅速在抖音、小红书、快手、B站等平台开通账号，目前在中国至少拥有879万粉丝，相比之下，他最早运营的YouTube平台的粉丝量，仅3.3万。

收获流量是一方面，更重要的是凭借这波话题度，“米饭仙人”的商业价值得到了国内市场的认可。新榜旗下抖音数据工具新抖显示，“米饭仙人”抖音账号一条商务合作的预估报价为7万元，高于80%同级达人。

甲亢哥同样如此，中国行结束后他不久便官宣了与国内某品牌的商业合作，或许是这趟旅程让他充分感受到了中国网友的善意和中国市场的机会，近期他在偶遇网友时提到：“我想念中国，我要做第二次中国行，要去更多的中国城市。”

此外，还有更多海外博主正在掘金中国市场的路上。

高佑思向我们表示，曾凭借表情包走红的“无语哥Khaby”正在和他们团队接触，筹备近期来中国的行程。

其实，“无语哥Khaby”早有布局中国市场的动作，2021年他在TikTok凭一套“摊手 摇头 叹气”的表情动作走红后，很快开通了抖音账号，同步更新发布在TikTok的内容，而且有专门的中国运营团队，每期视频用地道的中文呈现。

然而，或许是出于商业化考量，“无语哥Khaby”在中国的运营并未持续很久，最近一次视频发布时间停在了2024年12月。据了解，近期他在准备重新更新抖音账号。

“无语哥Khaby”的经历也是过去很长时间海外博主进入中国市场的缩影，通过某个热梗走红后入驻国内平台，但又出于人在海外、不了解中国市场、商业化困难等原因止步不前。

而现在，甲亢哥等海外博主在中国话题度、商务双丰收的案例或许让更多海外博主发现了中国市场新的可能。

更值得一提的是，甲亢哥的走红，给海外博主拍摄来华内容提供了新的内容范本。过往海外博主拍摄的中国内容稍显单一，套路化桥段明显，而甲亢哥在中国行中并未刻意打造这种认同，而是用无剧本、真实的体验收获了众多网友的喜欢。

这不仅是甲亢哥个人IP的成功，更是一种基于平等与好奇的新文化交流范式的崛起：不需要口号式的赞美，而是追求真实的碰撞；不依赖宏大叙事，而是扎根市井。

在这波海外博主排队“勇闯中文互联网”的浪潮下，中国文化也以更从容的姿态，等待世界的“亲自走近”，这一次次中外文化的碰撞，或许隐藏着海外博主在中文世界出圈的流量密码。

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记者 王斌

编辑 王斌

校对 杨硕

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部分综合 中国新闻周刊 新榜