to B文案人给高管或者领导写发言稿是非常普遍的工作，虽然写了可能最后也不会用，但是任务已经到了，那就写吧，不管怎样先交上一次初稿。

如何在初稿就打动领导、让领导觉得用心呢？

用演讲者的语速确定文案字数

一般来说，要求1分钟的发言稿时长但也不会特别严，多几秒也可以。按照普通人的平均语速来说，一分钟能讲100-150字。但是每个人的语速不同，所以会有差异，语速快的人甚至可以讲200字。

我们就可以翻翻演讲者之前发言的视频，算出他一分钟讲几个字。如果实在没有视频，那么就在心中模拟演讲人的状态，来确定字数。如果没见过演讲者，那就按照基本的字数来，后面再调整。这会让领导觉得很用心。

当然了，文案风格也要和演讲人匹配，比如活泼的、严肃的。

根据大纲补全内容

一般将稿件分为3-4段，循序渐进引出发言的目的。

如果是B2B行业高管在某大会上的发言，大纲可以参考：

开头：介绍公司及业务

开头需要清楚介绍自己是谁，公司是做什么的。

例如：我是某公司的??，某公司主要从事xx业务，致力于为……

第二段：行业内存在的问题/大众对本公司业务的偏见

由当前公司业务中普遍存在的问题，来引出下一段公司产品能够带来的价值或提供的服务。但不管是用什么问题，都要跟后面介绍的公司业务挂钩。

例如：如果做数字化系统的，那么就可以说“数字化就是上一套系统吗？”；做风控的就可以说“风险管控只能事后管理？”

第三段：对听众想说的话/公司在业务上的成果

针对上段引出的问题，给出公司的解决方案，这是最直接的回答。还有就是表达公司在提供服务上获得了资质、客户数量、市场地位等成果，以数据从侧面说明公司能够解决问题。

最后：带出此次大会发言的主题

由于一分钟时间非常短，所以要快速、直接地总结。使用行动语气更能带动观众。

例如：“通过此次伙伴交流会，期待能够共享资源、促进双方业务发展。”，“下面，让我们共同携手……”。

多次打磨

写完文案之后，自己先用演讲的形式多读几遍，看有没有需要断句的地方、语气加重的地方。自己确认无误之后再发给领导。

后面我将整理更多发言稿公式及案例进行分享。