表面上，全球零售和消费品行业正处于一个稳定的时期。预计2017年的零售量将稳定增长2.8％，预计2018年的增长率将略微低于2.5％。以美元计价的全球最大零售市场美国2018年的经营增长率将达到2.4％，与2017年持平。零售销售额将超过4万亿美元，因为人均销售额超过12,000美元。然而，在表面之下，事情并不那么平静。

稳定的全球扩张掩盖了严峻的地区差距。预计到2018年，随着拉丁美洲，中东和非洲地区2017年的下滑，预计所有地区都将恢复到2018年的增长。然而其他地区的数量增长正在减速。亚洲将是五年来增长最慢的国家，而西欧国家则相对停滞，仅0.9％的增长率就会削弱近年来的改善。中欧和东欧转型经济体的增长虽然是一个积极的迹象，但具有欺骗性：在2014-15年石油价格暴跌和乌克兰冲突导致经济动荡和货币疲软之后，该地区仍在复苏。

虽然预计2018年全球零售销售将稳健增长，但中东和非洲的区域增长将从0.8％到亚洲和澳大利亚的3.7％。

最大的赢家和输家

销售额增长的变化在国家层面更为显著，从阿尔及利亚的8％以上到委内瑞拉的近30％。委内瑞拉零售和消费品市场面临的挑战众所周知，埃及近期的经济动荡也削弱了销售。香港、意大利和英国也将在2018年给零售商带来问题。

预计英国离开欧盟的决定将导致消费者情绪急剧下降。相反，由于谈判的拖延，执政的保守党领导的联盟的弱点破坏了进展，影响可能不那么明显，但更持久。虽然英国的销售表现在2016-17年表现超出预期，但面对通货膨胀、利率上升和工资停滞，购物者预计会收紧钱袋。2018年销售额将下滑。

即使是一些快速增长的市场也正在给零售和消费者公司带来担忧。中国零售业的增长将在2018年成为世界上最强劲的国家，但仍在迅速下降。回到2011年，在全球经济危机之后，中国正在推动国际零售业增长，销售额增长超过13％。相比之下，2018年预计增长7.3％，随后进一步下滑。中国也是一个难以打击外国企业的市场。国内企业的大力支持和阿里巴巴在电子商务领域的主导地位正在挤出国外潜在的市场进入者。

更加明显的是，其他市场也正在增长。由于公民财富日益增长和政治相对稳定，越南正在吸引零售和消费品公司的强烈兴趣。伊朗也正在成为投资者关注的焦点，因为它们被允许进入其庞大且尚未开发的消费群体。

政策对零售行业的影响

到2017年，美国约有5,300家门店将关闭，其中一半以上因破产而关闭。 Kmart，Sears，Macy's和JC Penney等家族都有明显的关闭计划。

2018年，预计美联储（央行）将加息三次，因为零售和消费类企业已经面临沉重的债务困境。这是因为全球市场的消费者情绪正受到政治不确定性的影响，比如英国脱欧，唐纳德·特朗普担任美国总统职务，加泰罗尼亚非正式表决决定在西班牙脱党，以及沙特阿拉伯的反腐运动。

亚马逊对零售和消费品行业的破坏也正在到达新的子部门和地区。最近几个战略举措中值得注意的是，通过以137亿美元收购Whole Foods，以及推出书店和无人零售商店。据报道，亚马逊也在考虑在2018年推出餐饮服务。除了美国之外，该公司将在澳大利亚进军，在澳大利亚即将全面启动，并在印度扩大业务。

值得关注的发展趋势

积极投资者：食品和饮料行业是激进投资者推动降低成本和提高利润率的主要目标。他们的目标包括雀巢和宝洁等一些消费品领域的知名品牌。

Craftification：富有经验的消费者渴望与同龄人分开，倾向于小型，量身定制的品牌。越来越多的“工艺”或精品，越来越多的消费者。全球的工艺啤酒运动已经从美国传遍中国，工艺精神，尤其是杜松子酒，现在正在看到类似的爆品。

虚拟助手：由于人工智能（AI）符合物联网（IoT），因此个人数字助理及其托管设备越来越多地嵌入到家中。他们甚至开始相互融合。2018年，一家美国公司Sonos计划推出与苹果Siri，Google Assistant和亚马逊Alexa合作的扬声器系统。

各大零售巨头在2018年的计划

亚马逊：这家方兴未艾的在线零售商正在寻求在2018年为美国第三方销售商推出运送服务。在亚马逊市场上市的卖家目前使用联邦快递或UPS来交付订单。

Cencosud：智利零售商将在2018年之前出售价值10亿美元的非核心资产，重点关注其核心零售业务。此举将有助于拉美最大的购物连锁企业之一减少债务，刺激经济增长。然而，哪些资产将出售，仍然是一个谜。

依视路：预计欧盟委员会将对Essilor和Luxxottica的拟议合并是否具有反竞争性作出最终决定。世界上最大的眼镜公司与其最大的眼镜制造商之间的交易将把Ray-Ban，Vogue Eyewear，Oakley，Varilux，Crizal和Transitions等品牌结合在一起。

克罗格：美国零售商计划在亚马逊等在线零售商面临压力的情况下出售其便利店业务。该公司还将在2018年在其国内市场推出一个新的服装品牌。作为其“Restock Kroger”计划的一部分，该公司将集中精力改造商店，使用数据和人工智能技术来改善客户体验。

宝洁（Procter＆Gamble）：泰德清洁剂和吉列剃须刀的制造商很可能在2018年面临来自激进投资者的更大压力。特里安基金管理公司（Trian Fund Management）创始人纳尔逊·佩尔茨（Nelson Peltz）试图在宝洁董事会中占据一席之地。他与其他股东一起受到欢迎。促进并购（M＆A）活动可能是公司于2018年平息股东的一种方式。

Souq.com：亚马逊在中东的子公司将面临来自阿联酋Noon.com的沙特阿拉伯竞争加剧。预计将于2017年末在沙特阿拉伯推出，得到中东知名投资者和沙特公共投资基金的支持。随着中国京东方面临挑战，沙特阿拉伯不发达的电子商务市场争夺战将进一步加剧。

特易购（Tesco）：英国最大的食品零售商正在收购食品批发商布克（Booker），该交易预计将于2018年结束。该交易将创造该国最大的食品集团，但障碍依然存在。该公司面临来自该国竞争管理机构的审查以及至少两名Tesco股东的反对，他们认为Tesco应该专注于重组和降低成本。

百胜：快餐经营者到2018年底将有98％的门店作为特许经营店。肯德基和必胜客的母公司在澳大利亚，泰国和土耳其签署了重新加盟协议，并计划在2017年10月从百胜分拆中国子公司百胜中国。百胜中国将在三月份获得新老板首席执行官乔伊·沃特（Joey Wat）的业务主管晋升。

联合利华：消费品巨头，将于2018年开始推广其新品牌ApotheCARE Essentials，旨在满足消费者对天然产品的需求。这是战略转变的一部分，因为它在2017年初重新打击了竞争对手卡夫（Kraft）的收购行动。公司也正在改组其它产品阵容和重组业务部门。 尽管如此，卡夫在2018年再次出价也不会令人意外。