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品牌战略规划，2019年如何打造你的品牌，主要战略规划PPT源文件

什么是品牌？

品牌到底是什么？

品牌阶梯理论

品牌的等级

品牌的三个特点

鲜明性（吸引人的注意力，让人们产生兴趣）

差别性（个性是独占的，人们对品牌有一对一的联想）

持续性（品牌要通过规划和管理进行有效积累）

品牌的四个阶段

商品、名字、品牌、强势品牌

品牌五个成长链

知名度

可信度

美誉度

忠诚度

依赖度

品牌知名的程度三层水准

产品形成品牌的过程

品牌规划7要素课程内容

1、品牌愿景

2、品牌核心价值

3、品牌定位

4、品牌个性

5、品牌广告语

6、品牌形象

7、品牌传播

一、品牌愿景

二、品牌定位

品牌定位三要素

品牌定位依据

定位基础

品牌定位二十法

一、功效定位

二、品质定位

三、情感定位

四、企业理念定位

五、自我表现定位

六、高级群体定位

七、首席定位

八、质量/价格定位

九、质量/价格定位

十、类别定位

十一、档次定位

十二、文化定位

十三、对比定位

十四、概念定位

十五、历史定位

十六、生活理念定位

十七、比附定位

十八、形态定位

十九、情景定位

二十、消费群体定位

三、品牌核心价值

提炼原则

品牌核心价值提炼——自身优势

成功品牌的核心价值特征

排它性

执行力

包容性

感召力

四、品牌个性

五、品牌广告语

六、品牌形象提升

七、品牌传播

品牌规划元素关系图

品牌经营四大陷阱

1.品牌延伸不当，没能使企业获得增长的机会，反而成为包袱

2.高端品牌盲求市场份额，导致品牌模糊

3.母子品牌拉郎配

4.忽视地基建设，快品牌不一定强

具体PPT文件

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