都说资本和升职青睐会讲故事（会做PPT）的人。

这么说，不是没有道理的。看看在你现在的公司里，是不是总有些人因为会说话，（显得）更专业，而获得更多青睐？

但是，如果现在你还像这样说（装）话（逼），是很容易被人打的。

进入职场后，一些装 逼型业务词汇不仅彰显了专业性，还能够体现业务与时俱进，增强可信度。

下面这份营销人都需要的《策略词汇大全》，不仅告诉你要用哪些词，还会告诉你在什么场景下合适使用。

相信用了之后，你的老板一定会对你刮（升）目（职）相（加）看（薪）！

快跟我一起学起来吧，文章长度有限，只展示部分内容哦！

一、市场策略

1、产业集群

指产业的上游、甚至下游的供应链集中在某一个区域内，并形成规模化，对品牌方来说可以缩减生产和运输成本。形成产业集群的行业，相对分散的产业格局一般具备研发、生产成本、运输等优势。一般用作行业环境分析。

运用示例：

①产业集群已经形成，规模化生产可协助企业创立成本领先优势。

②改进供应链模式，依托产业集群形成规模化竞争力。

2、锚点

原意指网页设计当中，页内超链接的一种，在营销方案中指最吸引人关注的两点，主要有几种表述，价格锚点、创意锚点、产品锚点等。

运用示例：

①挖掘创意锚点，让传播拥有更强势的穿透力。

②对品牌元素进行重构，创造产品锚点，打造衍生爆品。

3、战略引擎

一般指解决品牌核心问题的手段，或者品牌核心战略优势。搭配动词使用较多，多用在品牌策略板块。

运用示例

①坚持“视觉+创意”双引擎战略，助推品牌建立印象心智。

②建立品牌私域用户池，打造品牌新战略引擎。

二、品牌策略

1、边界/品牌边界

边界是指可占据范围的最大极限，品牌边界则与品牌定位概念相类似，指品牌的独特性，也可以指消费者对品牌的认知范围。

运用示例

①打破品牌边界，迈出品牌年轻化第一步

②打破潮流边界，唤醒原创的力量

2、心智角逐

消费者心智理论认为，消费者一般在心智中只能记住10个品牌，被称为“心智抽屉”。当消费者产生购买需求时，便会在心智抽屉中从上到下选择品牌。因此称消费者心智首选是品牌角逐的核心目的。所以心智角逐，也是与定位战略相关的一种表达。

运用示例

①在消费者心智角逐中，占据品牌首先地位。

②把消费者心智角逐作为品牌传播主战场，全方位多渠道轮番上阵。

3、背书

品牌为了打造消费信任状，找到各种证据证明所言非虚，即是背书。一般背书包括多种形式：

运用示例

①引入权威人士背书，强化品牌信任状

②利用第三方为品牌背书，打造品牌信任流量。

三、传播策略

1、现象级事件

现象级是一个外来形容词，意思是指卓越的，一般是形容超级优秀的人或事件。在方案中，主要用在对传播事件的描述，现象级事件即会形成社会现象的事件。

运用示例

①传播，造现象级事件，销售，做现象级增长。

②以现象级传播事件，输出现象级市场品类。

2、社交货币

社交式人的本质属性，我们在社交媒体/社交场景中，讨论的内容即代表着我们自己。这是一种谈资，是社交过程中的货币。在方案中，主要用于对传播内容的包装，表面创意带有消费者自传播自分享的属性。

运用示例

①挖掘品牌资产，打造社交货币。

②传播前置化，产品开发融入社交货币。

3、圈层营销

正所谓“物以类聚，人以群分”，圈层就是一群有着相似的社会基本属性以及价值观念的人。圈层

运用示例

①以原点人群作为营销原点，进行圈层式营销

②对圈层进行圈粉，最终影响大众圈

四、渠道策略

1、渠道破冰

交际学术语，指打破人际交往间怀疑、猜忌、疏远的藩篱，就像打破严冬厚厚的冰层。对于渠道而言，破冰指开发、占据或激活某渠道，是从0到1或从1到10的过程。在方案中，一般用在新品上市攻占渠道的的时候。

运用示例

①对渠道进行专项定制，促进渠道破冰。

②以门店直播形式，助力CS渠道在疫情期间破冰。

2、渠道下沉/渠道上浮

渠道根据城市的等级也分为各个层级，下沉是从高线到低线城市，上浮是从低线城市到高线城市。对于很多品类而言，外资采取下沉手段，本土采取上浮手段，达到份额占据、实现品牌的二次增长。

运用示例

①渠道上浮攻占一线城市，扩充品类目标人群。

②渠道下沉至三到五线城市，为相关品类拓展市场空间。

其实文章中的内容，只是网盘从精心整理的《策略洗回大全》资料里挑选出的一小部分

这份资料里的干货比文章内容还要丰富的多得多！

包括市场、品牌、传播、渠道四大板块，总计230个专业词汇

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