文✎财图说

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在我国各大机场、高铁站总会张贴这样一张巨幅广告海报。

海报中，一个外国老头占据C位，以前会叼着烟斗，现在广告法不让他叼了，他就故作神秘的站在那里，一脸深沉严肃的目视远方，似乎在思考着什么，在他的身边有一张看着挺高级挺舒服的床垫。

这就是慕思床垫的广告。

看了之后让人不禁有些纳闷，这个长得有些像乔布斯的外国老头是谁？他和这个床垫有什么关系？

今天，我们就来聊聊这个假洋品牌背后的故事。

01 慕思床垫：为上市，亲手撕开遮羞布

自从去年9月份开始，广东东莞的床垫企业——慕思健康睡眠股份有限公司就开始了自己的IPO（首次公开募股）之路。

据它的招股书显示，慕思床垫在国内市场占有率位居床垫品牌第一名，2020年的营收更是超过45亿。

可即使如此亮眼的成绩，这一年多来，慕思依旧风波不断。

尤其是最近证监会的一则问询函，把冲刺IPO到紧要关头的慕思股份，直接推到了聚光灯下。

证监会先是披露了慕思首次公开发行股票申请的反馈意见，向公司接连发出59问。

其中针对公司“洋老头”广告提出的问题，直接戳破了慕思这十多年经营的“洋品牌”面纱，简直就是人设细碎。

本以为是个优雅智慧西装笔挺的英伦绅士，结果竟然是个村头穿着大裤衩子的抠脚大汉，相信以后慕思的上市之路，会更加艰难。

在第26问中，证监会问询慕思床垫：

你广告里面用到的那个洋老头是谁，与你的床垫有什么关系？

更是让这个“抠脚大汉”尴尬地直抠脚。

那么问题来了，这个看着很厉害的洋老头，真的就是慕思所谓的“睡眠专家”吗？

按照我的想法，要说这睡眠专家，还应该是考拉。

证监会那两个问题，直接掀起来慕思的“洋面纱”。

逛过家居商场的小伙伴肯定对这个慕思床垫都有些印象，尤其是这个名字、logo和卖场布置，看着都很是高端、大气、上档次，再加上那个洋老头，一看就是个“进口货”。

跟我们本土的喜临门呀，穗宝呀，花为媒呀这类接地气的名字相比，慕思就多了一丝仙气，而且最关键的一点，人家还有英文名——DeRucci。

在最初打造人设的时候，慕思一直表示，自己是法国品牌，是由法国设计师DeRucci创立的，所以，“DeRucci”才是自己真正的名字，它漂洋过海来到中国，为了能够更好的适应大众，才起了一个中文名——“慕思”。

慕思logo

大家再看看这个logo，是不是对标了劳斯莱斯？给人一种大家都是国外大牌的感觉。

除了名字和logo，就要着重说一说这个被证监会询问的洋老头了。

追溯到最早期时候，在慕思的官网上，这个占据C位的法国老头个人信息写的是“睡眠专家”，设计师DeRucci则被称作是“法国皇家设计师”。

虽然没有明确地说明这个老头就是设计师，可下意识告诉人们的就是：老头＝睡眠专家＝法国皇家设计师＝慕思的创始人。

这种擦边球，慕思玩得还真是溜呀，虽然没有明说，可大家都会觉得慕思床垫就是个欧洲品牌。

众所周知，床垫产品的竞争一直十分激烈，品牌商为了能够凸显生产的床垫，大多都会从科技性和国际性两方面入手。

这就导致看似普普通通的床垫，价格却天差地别，有几百上千的，也有上万元甚至十几万的。

而导致价格悬殊的一个重要原因，就是血统。

慕思在中国市场卖得一直都不便宜，基本一上来就是一线国际床垫品牌的价格。

它之所以能够卖到如此高的价格，并不是因为它的床垫有多高的技术支撑，只是因为它是“国外品牌”。

靠着这个外国名和洋老头，慕思顺利成为了床垫界的佼佼者。

虽然在慕思的招股书上面，写的市场占有率居全国第一，但根据数据显示，其实它的营收并没有本土品牌，比如喜临门、顾家的高。

虽然营收不是最高的，但慕思的毛利率却是同行业第一，足足有59%，比高了快有一半了。

之所以能够有近六成的毛利率，归根结底还是“洋品牌”的功劳，毕竟，只要人设立得好，大把钞票少不了。

可假的就是假的，美国的《密歇根日报》曾经也关注过这位“洋老头”。

在报道中表示，国外并没有慕思这家企业，这其实就是个中国品牌。

“实际上，这名男子并不是该品牌的创始人，他甚至都不是模特或是商人，而是一名普通的英文老师，因为形象气质温文尔雅，所以被该公司以1500美元的价格购买了肖像权。”

这则“洋广告”对于慕思的发展起到了极为重要的作用，只是说是钱没白花。

靠着在中国割韭菜，最后慕思还真的在欧美国家开起了门店。

其实，根据新闻报道，在2013年的时候，就有自称是“慕思寝室用品有限公司的前员工”的人爆料，表示慕思床垫就是个假洋品牌，根本不是法国的。

当时慕思也做出了解释，这个解释也就是所谓的“辟谣”，慕思称该网友的说法就是诬陷，自己根本没有说过自己是法国品牌。

在那之后，慕思却再也没有在官网上强调自己的“法国血统”，似乎一下子就跟法国断绝了关系。

虽然嘴上不说了，可多年来的人设经营，却在民众的心里留下了固有印象，依旧觉得它是个“洋品牌”，这也就导致它又苟了几年。

如今要上市了，就不能继续苟了，证监会可是会把它的血统身家调查得清清楚楚，没办法，慕思就只能承认，自己的“爸爸”并不是法国设计师，而是个中国人呢。

慕思床垫，2004年创立的东莞企业。

根据天眼查的资料显示，到了2007年则变更为慕思健康睡眠股份有限公司。

简介上写着：

慕思床垫就是为了研究人体健康睡眠，将欧洲的设计理念与中国制造相结合，请来法国知名设计师Moris作为首席设计师。

而在招股书上面，则显示慕思的两位创始人王炳坤和林集勇都是中国人。

至此，慕思终于露出了它的真面目，地地道道的本土床垫，却卖着比肩国际一线的价格，有着近六成的毛利率。

如此欺骗国人的行为，在中国竟然还不是一个两个。

02 假洋品牌：立人设，只为卖高价

比如，同样也是做家居的达芬奇家居，为了换血统更是简单粗暴，直接用了全世界有名的大画家达芬奇的名字，还在广告上写了“国际超级品牌”，就因为“国际”这两个字，一张小床垫就能卖个十几万，三五十万的沙发家具比比皆是。

可就算是价格如此高昂，消费者依然趋之若鹜，毕竟是“洋品牌”嘛，贵一点大家也是可以接受的。

最后依旧是被爆造假，所谓的意大利品牌，其实和慕思是老乡，那些所谓的实木经典家具，都是高分子树脂。

还有欧典地板，名字就像是欧洲经典的缩写。

在2006年的3.15晚会上也被曝光过，什么德国著名名牌，成立于1903年，在欧洲拥有研发中心和好多个生产基地，热销全世界80多个国家。

其实呢，就是个北京通州的一个小作坊，可就因为穿上了“洋外衣”，便能卖到天价。

除了家居行业，别的行业依旧存在各种各样“假洋牌”的现象，就比如起前些年很火的RIO鸡尾酒，见天的做广告，全是大明星来代言，瓶子上一个中国字都没有，是不是看着就像是个国际品牌？

其实，也是个假洋品牌，根据天眼查上面的资料显示，RIO隶属于上海巴克斯酒业有限公司，血统纯正的民营企业，跟国外品牌没有任何关系。

除此之外还有什么马克华菲、骆驼、华伦天奴等等，这类品牌太多了，尤其是男装和运动品市场，这种现象特别广泛。

除了假洋牌，它们还喜欢“傍洋牌”，就是找个真国际一线大牌做对标，把自己做得跟大牌差不多，却又不那么一样，就像“李逵”和“李鬼”，只要是面对对品牌不敏感的消费者，就能一忽悠一个准。

毕竟，这些国产品牌深谙消费者的购买心理，只要自己披上“洋外衣”，就拥有了国际品牌的光环，准备能卖出比原来高十倍乃至几十倍的价格。

至于为什么会产生这种现象，还是因为有市场，消费者太相信那些所谓的“国外品牌”，才让这些杂牌小作坊有机可乘。

归根结底，造成这种情况的主要原因，还是对于本土品牌的不信任，想要避免此类事件再次发生，一定要切记，崇洋媚外不可取，支持国货硬道理。

至于那些“假洋品牌”如此糊弄消费者，需不需要负法律责任呢？

对此，广告处的专业工作人员表示，需要看这个品牌有没有涉及到虚假宣传。

比如慕思床垫，虽然用了“洋老头”，可是这个洋老头并不是品牌的广告代言人，也没有以自己为名义，或者是以自己的形象去给慕思床垫做宣传，他就只是一言不发的站在那里，目光深沉的看向远方。

而工作人员执法时，必须是品牌的内容与画面结合来看，才能断定是否是虚假违法广告。

也就是说，虽然慕思床垫取了英文名又找了个外国人，可它并没有直接说自己就是个法国品牌，这就不算是违法。

可若是它明明是个中国品牌，取了英文名，请了外国人之后，却说自己是百年法国品牌，所有产品百分之百原装进口，那就属于虚假宣传，需要负法律责任了。

可不管是违法还是打擦边球，假的就是假的，永远都真不了。

消费者要做的，除了练就一番火眼金睛之外，还要给我们自己的本土品牌一个机会，谁说外国的月亮就一定会比中国的圆呢？

树立国货自信，扬我国威，才是打击“假洋品牌”的最好手段。

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