2022年北京冬奥会的脚步，越来越近。

这场万众瞩目的冰雪盛宴，除了展示我国的活力与朝气，还印证这样一个事实：

中国冰雪产业正蓬勃发展。

就连缺乏天然气候条件的南方，也掀起冰雪热，一座座滑冰馆滑雪场拔地而起。

伴随保暖需求增加，中国羽绒服的市场渗透率日渐提高。

深耕服装市场45年的羽绒服专家波司登，强势崛起，成长为行业领头羊。

12月16日，一场别开生面的舞台剧式发布会揭开波司登的神秘面纱。

这场主题为“中国羽绒服全球领先”的舞台剧式发布会，由中国国家话剧院现任院长，国家一级导演田沁鑫导演亲自操刀。

通过六大篇章，演绎波司登跌宕起伏的发展历程，把一个中国品牌从创业伊始到走进千家万户、走向国际舞台的热血故事展现得淋漓尽致。

人民日报客户端、新华社现场云平台更进行同步直播。

现场不仅有波司登品牌代言人演员杨幂，著名演员陈数，知名演员段奕宏，《Vogue服饰与美容》创刊主编、红杉中国投资合伙人张宇等重磅嘉宾；

还有冬奥运冠军、北京冬奥组委运动员委员会委员韩晓鹏，现国家登山队教练、2020珠峰高程测量登山队队长次落，中国无腿登顶珠峰第一人夏伯渝等高势能嘉宾现身发布会现场，共同见证波司登45年的领先之路。

发布会结束后，嘉宾们感触颇深，冬奥冠军韩晓鹏、中国登山队副队长次落、中国无腿登顶珠峰第一人夏伯渝等登山界人士因故事而引起回忆，同时也以实际经历，表达了对波司登实力的肯定。

次落在现场感慨道：“很多征服世界之巅的瞬间都有波司登的陪伴。如今波司登全球领先，我们见证了彼此攀登向上的历程。”

知名财经作家吴晓波也远程发来祝福：“波司登是中国品牌在中国市场区获得成功，走向全球的一个非常经典的案例。”

01一张令人惊艳的成绩单

羽绒服界的网红，长期被海外高端品牌所垄断。

前有2009年落户上海的意大利Moncler（蒙克莱），后有2018以高昂定价打开中国羽绒服价格天花板的Canada Goose（加拿大鹅）。

凭借差异化定位和名人带货效应，国人对这些洋品牌趋之若鹜，不惜加价抢购。广阔的中国市场让国外的鹅们赚得盆满钵满。

在海外羽绒服品牌猛烈冲击下，本土品牌羽绒服和快时尚、休闲运动品牌旗下的羽绒服品类，苦苦寻求市场突破。

身为本土羽绒服品牌的扛把子，波司登悄悄蓄力，用行动肩负起民族品牌崛起使命，在巨头的围攻下，交出一张令人惊艳的成绩单。

“波司登羽绒服规模全球领先，销售额、销售量同时位列第一！”

世界权威调研机构欧睿，在完成2020年全球羽绒服产品零售渠道销售额、销售量统计后发出公告。

欧睿国际发布波司登市场地位声明

这意味着，在世界羽绒服竞赛场上，波司登成功夺得市场话语权，跻身全球羽绒服第一梯队。

更令人感到自豪的是，今年波司登品牌首次入选“2021全球最具价值服饰品牌排行榜50强”，与GUCCI、Louis Vuitton等国际知名品牌一道成为权威认证的全球服饰50强之一。

翻看公司过往财报数据发现，近年来波司登营收净利不断创新高。

2021/22财年中报显示，波司登今年上半年营收53.9亿元，同比增长15.6%，归属股东净利润约6.4亿元，同比增长31.4%，盈利持续攀升。

作为强势崛起的民族品牌，波司登羽绒服用全球领先水平，持续为消费者和投资者交出惊艳的成绩单，多家券商维持买入评级。

02埋头拉车、抬头看路

通常来说，服装市场上的产品竞争，主要集中在功能性、设计、品质等若干维度。

羽绒服作为典型的功能性服装，防寒保暖性能强弱，直接关联市场竞争优势大小。

如果说波司登羽绒服获得全球领先规模有什么秘诀，那就是埋头拉车，聚焦产品功能性的打磨。

正如舞台剧中所表现，波司登研发团队在全国广泛调研，深入了解中国人对羽绒服的需求，埋头苦研，找到制作更好产品的方法。

从行业常识看，

白鹅绒的保暖度＞灰鹅绒＞白鸭绒＞灰鸭绒；而蓬松度越高，羽绒的保暖性越好，因为在同样充绒量下的羽绒可以固定更大体积的空气层来保温和隔热。

不满足于行业既定标准的波司登，不断挖潜羽绒原料和蓬松度，试图打破现有羽绒服的天花板。

经过专业且艰辛地探索，波司登对每一件羽绒服都提出了严格的要求，只甄选胸腹之间上等大朵鹅绒，并将含绒量从50%入门标准提升到90%，采用蓬松度最高可达1000的5A级羽绒，完美地抵御极寒低温。

要知道，羽绒服蓬松度480+是入门级，顶级户外运动羽绒服的蓬松度约700，波司登采用的蓬松度，已率先步入行业“无人区”。

强大的基础科学研究是建设世界科技强国的基石，同样道理，底层材料扎实、工艺有保障，波司登羽绒服便能一路“打怪升级”，朝着全球领先进阶。

2006年，中国运动员韩晓鹏身着波司登滑雪服，夺得冬奥会第一块滑雪金牌，实现了中国雪上运动金牌零的突破。

此前，中国运动员一直穿着进口服装参加冬奥会。

2019年，为致敬中国登山队不断挑战的登峰精神，波司登推出了备受行业认可、屡获大奖的登峰1.0系列羽绒服。

历经两年研发和创新，2021年，波司登带着升级的100%中国原创登峰2.0重磅回归，首次运用航天黑科技，加入“中国北斗卫星导航系统”，降低户外运动者失联风险。

波司登对产品的不懈追求在舞台剧演绎下，令人动容。

今年10月，波司登推出全球首创的服饰品类 —— 风衣羽绒服，东西方两大功能时装完美碰撞。

风衣羽绒服不仅打破了我们对羽绒服品类的认知边界，实现了风度与温度并存的美好需求；

更展示了波司登对东方羽绒制衣技术和西方风衣制作工艺的双重把握，技术+创新，给世界服装业留下了浓墨重彩的一笔。

创新分区充绒

如果说拥有伟大产品、专注自身推陈出新，好比“报时”，那么推动整个羽绒服行业生命周期变革然后欣欣向荣就是“造钟”。

羽绒服行业的报时人和造钟人，波司登当之无愧。

如今，波司登凭借着行业标准制定者与产业未来引领者的身份，拥有专利 271 项，参与23项国际标准、11项国家标准、4项行业标准的制修订工作。

除了埋头拉车，专注羽绒服事业，波司登还不忘抬头看路，铭记自己作为民族企业所肩负的社会责任感。

如果说，哪里有冰雪，哪里就有波司登，那么，哪里有波司登，哪里就有温暖。

多年来，波司登情暖中国项目每年向西藏、新疆、四川、甘肃、陕西等“三区三州”深度贫困区的建档立卡贫困学生、孤寡老人等捐赠防寒服装数万件。

公益足迹遍布全国29个省，惠及119.2万贫困群众，波司登基金累计捐捐款捐物超过12亿元。

2020疫情期间，3亿捐赠驰援抗疫一线，2021年山西灾后气温骤降，波司登温暖驰援千万物资助力灾区重建。

暖身更暖心，波司登，用行动践行自己“温暖全世界”的愿景。

03扛起民族品牌崛起大旗

站在民族百年复兴的时代背景下，波司登主动担当起这份历史赋予的使命，用中国品牌的原创性和领先性，积极投身国际舞台的交流和竞争，扛起了民族品牌崛起大旗。

· 逐鹿世界舞台，连续3年登上国际时装周，彰显中国品牌的专业和实力

作为时尚界顶级盛会，从2018年纽约时装周开始，波司登先后登陆米兰、伦敦国际时装周，展示中国羽绒服的设计水平，吸引了全球业界目光。

特别是2020伦敦时装周，因为疫情缘故，秀场内外少了很多中国身影。

在这样特殊情况下，波司登如期出现，传递了一个信息：世界的秀场，中国品牌不缺席。

· 与业界权威合作，两度携手爱马仕黄金时代缔造者高缇耶，发布联名系列

关注时尚的人都知道，高缇耶在时尚圈里“神一般的存在”，他开创过很多引领潮流的设计，包括海魂衫、飞行夹克等。

但是高缇耶在这么多年里，只与爱马仕、Supreme等国际品牌有过合作。

发布会现场重现高缇耶联名系列

高缇耶选择波司登的原因，就是品牌极高的专业性和世界领先的工艺，可以让他自由地表达，实现他的奇思妙想。

业界权威的鉴赏认可，彻底定调了波司登在全球羽绒服界的不俗地位。

20%的优势品牌拥有80%的市场份额，已成为全球商业竞争的潜规则。

波司登，通过不断自主创新，提升品牌价值和影响力，创造了中国服装品牌进军世界、取得全球领先的经典范例。

由此，品牌竞争已不是一城一池的得失，而是国家战略必须争夺的制高点，国家经济高质量发展的关键一环在于是否拥有优秀的品牌企业。

未来已来，踏准节拍，更多民族品牌可以充分借鉴波司登全球领先的经验，抓住产业升级的战略机遇，理顺科学可持续的内部管理，赋能数字化变革，走高质量发展之路，为中国复兴之梦的实现贡献一份有力支撑。