宝洁、耐克、优衣库，苹果……这些穿插在我们生活中的牌子都是响当当的，曾几何时，能够得到这些品牌，是每一个小孩子心目中的愿望。但是现如今随着中国国力的增强，国内的自主研发能力和品牌创新意识也在逐步提高，国货不再被打上“low”的标签，所以其实大家会猛然发现，我们的身边出现了越来越多的国货品牌，其中不乏有雪花膏、回力、蜂花等老品牌，也有完美日记、安踏、华为这样的新兴品牌。

时下的年轻人，在互联网各种国货的营销推广浪潮下，逐渐变得能以正确的态度去看待国货，愿意接受并且热爱国货。也正是因为国货品牌本身实力强、质量硬，能够经得起广大民众的质量检测，国货才得以正名并持续发展。

国货在我们身边出现的比重越来越高，可以说已经俘获了全年龄段的心。那么接下来，就让我们一起来对国货品牌进行盘点，看看你有没有在用哦。

01 淘沙终是金的老牌国货

1、飞跃。早在20世纪80年代，飞跃鞋就以耐穿、美观、舒适而成为学生在晨跑、体育课、运动会中的首选，成为各大学校采购名单的头号。而后在舶来品的冲击下，耐克、阿迪达斯等等成为了年青一代的梦想之鞋，拥有一双耐克在当时很威风的事情，相较之下飞跃鞋便因为过于朴素而遭到冷眼。转眼到了21世纪，一个外国人在上海穿到了飞跃鞋，对鞋子的质量惊叹不已，于是将其带回了国外，霎时间飞跃鞋在海外声名大噪连奥兰多·布鲁姆都穿上鞋子走上街头。这时国人才幡然醒悟，这么好的国货一直在我们身边却长期被我们忽视，这才有了飞跃鞋的二次回春。现在飞跃鞋也在积极创新，新款设计更潮更年轻化。

2、百雀羚。要说老牌国货，百雀羚可是扛把子，这个牌子已经有90+年的历史。早些年百雀羚也刮了一阵国货风，但却没有顺应风口推出新产品，要说以前的雪花膏放到现在已经满足不了年轻人的需求了。好在百雀羚还是很珍惜羽毛，近几年连续推出好几个系列，比如三生花、小雀幸、小绿瓶等，不仅在成分上迎合时下年轻人追求的抗初老、抗皱纹等，在包装上也走自然清新的路线，今年来在宣传上也很出力，转型可谓非常成功。

举个例子，百雀羚的氨基酸洁面乳选择与美丽修行合作，把自己交由美丽修行打分，以此证明产品成分可靠真实，稳稳地吸了一波粉丝。而这款产品除了氨基酸表活，还添加了积雪草、马齿苋等植物提取物，甚至用上了欧美流行的自发泡体系，使用肤感舒适不紧绷，味道清新，深受喜爱，打了个漂亮的翻身战！

02 互联网浪潮下崛起的新锐品牌

1、美妆类。完美日记可谓是一个非常典型的新国货崛起的例子。它创立于广州，起初只是一个默默无名的美妆品牌，后来看到了小红书这个平台种草的能力，借助小红书等ugc社交内容平台，大力砸钱投放广告。最终逆势而上，把原本热衷海外品牌的美妆界瓜分出来了一块蛋糕。现在在各大商场也经常能看到他们的实体店，产品质量好，设计感强，重视用户体验，走性价比高路线，这些都是完美日记成功的原因。

2、护肤品。类似玉泽、薇诺娜等近年来崛起的本土护肤品牌。可以说为护肤界带来了一股新潮的力量。产品主打成分护肤，主要面向需要修复皮肤屏障、皮肤维稳的人群。因为产品由国内研发团队自主研发，更了解亚洲人的肤质和维稳需要，主打差异化，再通过和直播主播合作的形式，打出了一手好牌。

3、运动类。鸿星尔克创立于2000年，起初因为他走性价比的路线，从耐克、阿迪达斯等等球鞋品牌商那里分到了一杯羹，但后来因为他的设计老旧缺乏新意，导致很多年轻人嫌弃low，不愿意继续购买。再到后来就发生了大家都知道的事，在2020年河南特大水灾事件中，鸿星尔克默默捐赠了一笔巨款，被网友发现后一度担心许多网友担心，鸿星尔克会倒闭，因为自己的企业能不能生存下去都是个问题，却发扬了他的社会责任，狠狠的收了一波好感，不少人自发地做起了鸿星尔克的推荐官。看到国民基础如此深厚之后，鸿星尔克也是奋起直追，抓住直播机会，在直播中卖断了好多货。

4、电子产品。华为、小米、一加这些手机品牌，说到国货很少人会想起他们，这正是因为他们国民认知度高、使用率高，导致国民对他们的国货印象认知不强。事实上，他们可以说是在国货品牌当中崛起最早，也是影响范围最广的。除了一直在产品上推陈出新外，还在硬件、软件上锐意创新，并取得了一定的进展，试图打破长久以来欧美巨头垄断的局面，正如华为推出的鸿蒙系统以及他们正在研发的芯片，都被看成是民族振兴的希望。

03 IP化的联名款

除了国货品牌，近年来刮起的国潮风也让海外品牌眼红了一把，接二连三开始做IP联名。比如旁氏和敦煌博物馆合作的面膜系列，满满的敦煌元素从包装上就足够吸引人；而小米与F1方程式赛车车队梅赛德斯AMG的联名更是让人惊喜。

回过头看，我们发现国货也可以做得好，正在学会洞察市场消费者的需求，生产出更有生命力的产品，而且营销做得好还能远销海外。

可以预见，未来国货必将有且长足的发展，这离不开每一位接纳并认可国货的你。希望未来我们能有更多叫出来全世界都知道的民族品牌。