最近南宁又上了热搜，不过热搜是“南宁地铁出现涉未成年人不良广告”，后面南宁地铁澄清，不是在地铁范围，是在商业街。

这条不良广告的文案是“小萝莉！！你喜欢看书吗？叔也喜欢看你。”一看到这广告词，就让人不寒而栗，想起了电影《熔炉》那猥琐大叔的双眼。

同为文案，很明白这样的广告文案绝对不是“不小心”“没想到这么多”，普通人都能通过文案想到一些不好的事情，作为广告文案自然会想到更多，这么

那么这件事对于文案人有什么启示呢？我心里想到了几个问题：

写出这条文案的人可能在想什么？

“你喜欢看书吗？叔也喜欢看你。”这个句子并不是第一次出现，在蛮久之前就作为土味情话在网上流行过一段时间，所以这次用做广告文案并不算什么创意。

关键是这句话还明确了一个 目标群体“小萝莉”，让原本的土味情话变成了涉嫌恋童的猥琐话语。关于这点，这条广告的创作者以及审核的人都是应该知道的。

人们对于冲破规则的事物都会格外关注，这条文案创作的原意想必也是想要通过隐晦的猥琐暗示增加行人的关注，但没想到自己的行为冲破正常人的道德底线。

这次不良广告能上热搜，可能跟最近“性侵养女案”受到广泛关注有关，甚至不良广告的创意跟这件事也有关，觉得这样是一种蹭热点，没想到引火上身。

但摒除恶念的联想，这个文案的理解也有些正面的意思：喜欢看书的孩子，更讨人喜欢；“小萝莉”形容孩子的天真可爱，“叔”代表的是成熟稳重的形象。我不是为这个文案的创作辩解，因为无论如何都不能掩盖他创作的邪念。

这条文案是为什么产品做广告？

我看到这条不良文案的第二反应就是想知道这是什么产品的广告，但无论是从广告画面还是评论里，我都找不到明确的答案。

这个广告是放在市中心的商业街，可以说是南宁人流量最大的地方，投放在这里的广告位价格不会低，能这么做广告的产品可以说心血不低。

这条无良文案出现的关键词主要是两个，一是“小萝莉”，从这个关键词推测产品可能是童装或者是服装店，有时候我们也容易把穿着“洛丽塔”服装的人称之为“萝莉”，与年龄关系不大；二是“书”，这个关键词能想到是书店，但现在实体书店基本盈利困难，想必是没什么资金在这个位置打广告。

其实像这种语录式的广告文案，更像是品牌活动宣传的文案，但现在这种情况显然是要把品牌搞砸，所以没有哪个品牌敢出来认领。

还是觉得李诞说得对，“谐音梗是要被扣工资的！”，作为文案不应该光瞧着谐音梗这种讨巧的创作方式，而在使用双关的时候也要注意价值观的尺度，不要去触碰法律与道德的底线。

最后作为文案创作者，我也始终记得大卫·奥格威在《广告人的自白》里说过的一句话“千万不要写那种你不愿让你的家人看的广告”，也是我们常说的“己所不欲，勿施于人”。

作者｜梦惜仙

诗梦零号铺（ID：shimengmxx）讲故事的人是老梦(主编：梦惜仙），老梦只是一个喜欢胡说八道的人，他的想法很多，关于职场，关于生活，可能有些击中你的内心，解决你的问题。老梦不希望自己是个空想家，只是希望能够真正帮助到你，也希望能得到你的支持。

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