文章来源：36氪企服点评

作者：乔一鸭

原文链接：品牌营销：用户分层、沟通策略、统计评估那些事-36Kr企服点评

本文目录

用户分层沟通策略统计评估

精彩导读

作者利用自己所在公司的经验，结合市场谈谈品牌营销的路该怎么走。

在最初做品牌营销时，团队做了三件事：

数据收集整理，与各个团队一样，做好数据基础；数据的洞察分析，即收集的数据如何做洞察、如何赋能业务及支持业务的决策；数据营销应用，品牌营销三步法聚焦在第三件事情上，在基于数据、用户行为分析的基础上，如何做品牌营销，所有东西都是基于内部方法，就比较容易上手。

当时面临的主要挑战也有 3 个：

数据分散在不同的数据库，不利于统一管理、分析和再利用；2 个服务商的系统都属于 SaaS 版本，即标准化的产品，有新功能需求很难满足；线上数据报表繁多，各个部门做报表的时间花费较多，人工成分很多，效率低，易出错。

企业所处的消费者电商触点分布涵盖市面上丰富的电商平台，如淘宝、拼多多、有赞等，相应的数据获取工具有京东九数、品牌数据银行、ERP 等，数据存储也会放在阿里服务器、京东服务器、聚石塔等，整体来说数据相对分散。

同时，从品牌角度看数据，在做数据利用和效率分析时非常低效，业务部门会给提很多需求，这些需求几乎都是要人工做，但是业务对时效性要求很高。

效率低就会直接引发一个思考，如何提升团队数据分析的效率？

点击阅读全文

品牌营销：用户分层、沟通策略、统计评估那些事-36Kr企服点评

查看更多作者文章

埋点最大误区：忽略业务需求-36Kr企服点评

详解电商行业精细化运营的四大场景-36Kr企服点评

新零售时代，如何基于数据建立深度用户洞察能力？-36Kr企服点评

声明:本文由"麦兜"发布，不代表"破站"立场，转载联系作者并注明出处：https://www.848586.cn/90539.html