今天和大家分享一下：小熊家电是如何乐享生活，营造品牌体验的？仅供学习与交流。

2006年，小熊家电在佛山成立，定位于“萌”家电，深耕小巧、精致、美好而有趣的产品。

2019年，小熊家电在深交所挂牌上市，成为“创意小家电第一股”。

01#非主流组合的尝鲜者

①在红海中寻找创业点

◆ 小熊家电扥第一款产品是酸奶机，与当时年轻消费群体的消费需求高度契合；

◆ 2008年起，一些食品安全问题被曝光，消费者更加注重食品健康，小熊家电借势开发出更多满足人们“小”需求的小家电。

②曙光中开拓新渠道

◆ 小熊家电布局线上渠道，发展网络经销商；

◆ 2009年，入驻天猫开设官方旗舰店。

02#“萌家电”品牌的打造者

①产品力：用创新“萌”化生活

◆ 产品创新：其产品创新不在于“大”，而在于“微”；针对细分市场的微创新，充分抓住长尾市场的增长空间；截止2020年，小熊家电已拥有400多款产品；

◆ “萌”家电：2018年，确定“萌家电”的品牌定位；在产品颜色上采用低饱和度的马卡龙色系，产品形态以圆弧形为主，同时根据不同功能改变产品外形，在使用中带给人们生活的仪式感。

②渠道力：线上线下全面触达

◆ 完善电商渠道：2013年提出“线上经销代发货”模式，入驻天猫、京东等主流电商；随着社交电商和内容电商的快速发展，小红书、拼多多等平台也出现了小熊电器的身影；

◆ 拓展线下渠道：电商红利逐渐消失，小熊家电通过授权的方式进入商超、电器专营店等线下渠道，进行线下展示和销售；借助电商平台的曝光推动线下渠道网络的延伸。

③营销力：用“萌”创造情感连接

◆ 立体化品牌体验：线上打造热门话题和主题活动；线下利用showroom和以“萌”为核心的主题体验活动，给消费者带来娱乐、审美、教育等立体化品牌体验。

◆ 有态度的年轻品牌：通过“妙想熊”的创意短片表达敢想敢做的生活态度，用“萌”创造与消费者之间的情感连接。

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​03#妙想生活潮牌

◆ 小熊家电通过“萌”家电助力生活方式变革，满足了消费者对于生活品质的追求和对生活的各种奇思妙想。

◆ 创意小家电品牌赋予了小家电更强的社交属性和娱乐属性，用幸福感、愉悦感来增强消费者的黏性。